Fashion Business & Marketing Intensive

El poder del marketing en la moda

El curso

Comunicación, gestión, compra, posicionamiento de marcas, estilismo y marketing digital son solo algunas de las habilidades clave de un gerente comercial y de marketing exitoso. Definen el plan de marketing para las empresas de la moda y del lujo, crean estrategias de comunicación y de publicidad y las ponen en acción. Para aquellos con tiempo disponible limitado, este curso proporciona los conceptos técnicos y teóricos relacionados
 con el marketing para la moda.

Los participantes descubren cómo las empresas determinan las mejores estrategias de marketing para optimizar aspectos de la marca como son la economía, la distribución y producción, y se les dan a conocer los principales indicadores para medir el rendimiento financiero. Investigan el desarrollo de una colección y se familiarizan con algunos de los canales de venta clave para el posicionamiento de la marca a través del estudio de los productos y empresas de la moda que tienen un alto perfil. Transformar una colección de moda o producto de lujo desde el estudio de diseño hasta la cadena de distribución al por mayor y las tiendas es una operación compleja en la que se trabaja en colaboración con los equipos de diseño, producción y ventas. 

Este curso cubre los principales procesos de recogida y distribución al por menor, e incluye un estudio del clienteal que va dirigido  y la importancia de las horquillas de precios en el rendimiento de las ventas. El poder de la comunicación, la seducción de la marca y la creación del "deseo de aspirar" en los productos de la moda también son investigados en relación con la publicidad de la moda, las relaciones públicas y la presentación visual tanto en los medios tradicionales como en línea. 

El curso se centra en los principales canales de comercialización que dan a los participantes las herramientas personalizadas para comunicar un mensaje auténtico, de aspiraciones y emocional, dirigido al sostenimiento y consolidación de la imagen de marca. El curso también se refiere a nuevas actitudes que están evolucionando actualmente en las industrias de la moda y del lujo, incluyendo marketing sostenible en el mundo de la moda, marketing digital en la moda y aspectos relacionados con la gestión de las relaciones con los clientes.

Al final del curso los participantes son capaces de aplicar los conocimientos teóricos y las habilidades adquiridas en marketing empresarial para mejorar su propio programa de marketing.

Objetivos del curso

• Canales de comunicación de Marketing 
• Marketing digital y nuevos medios de comunicación
• Principios empresariales y de gestión en la moda
• Relaciones públicas, promoción y publicidad en la moda
• Aspectos clave de las compras y comercialización en el campo de la moda
• Aspectos clave de la representación y comercialización visual
• Métodos de investigación y análisis de la industria

posibles trayectorias profesionales 

• Gerente de marketing en la moda
• Expositor en la moda
• Gerente de relaciones públicas
• Director comercial
• Gestor de ventas al por menor
• Gerente de marca

programas combinados*

programas intensivos anuales + master’s degrees (ma)** · master courses*** · cycles de spécialisation**

Los estudiantes que elijan el programa combinado podrán beneficiar de una deducción de £ 5.000 sobre el precio de la cuota del programa máster, con respecto a la oferta académica y los precios del 2018-19.   

Esto siempre que el estudiante pague la cuota de inscripción a más tardar:

  • el 28 de abril del 2018, para los inscritos a los cursos de un año de octubre del 2017;
  • a más tardar el 15 de junio del 2018 para los inscritos a los cursos de un año de enero del 2018.

Después de este período, no se aplicará ninguna deducción.

Para más información contactar con la oficina de admisiones de las escuelas de Milán admissions.milano@istitutomarangoni.com , de Firenze admissions.firenze@istitutomarangoni.com o de París admissions.paris@istitutomarangoni.com.
 

*Es posible acceder al curso máster de los programas combinados si estas en posesión de un título universitario , y sólo después de haber obtenido el certificado una vez finalizado el curso anual, dependiendo del año académico y después de la aprobación del comité de admisiones al final del curso anual intensivo en cuestión.

** Los cursos en inglés en París y Londres conducen al conseguimiento de un Master Degree por parte de Manchester Met (Manchester Metropolitan University-UK); los máster incluyen 12 semanas de prácticas. Los estudiantes que terminarán con éxito el curso conseguirán 180 créditos para obtener un Master Degree. Los candidatos deberán cumplir con requisitos específicos (consultar la página web www.mmu.ac.uk/international indicando el país de origen y el nivel de estudio); para más información puedes contactar la oficina de información de la sede elegida.

***Los cursos impartidos en Milán y Florencia conducen al conseguimiento de un certificado Máster del Istituto Marangoni.