fashion communication & new media

la importancia de una comunicación eficaz en el mundo de la moda y del lujo

El curso

El curso trienal de Fashion Communication & New Media está pensado para formar profesionales capaces de comunicar el producto moda y el producto lujo a través de los medios tradicionales y de los medios más actuales, en respuesta a las recientes demandas del mercado global de la moda. El programa trienal analiza los conceptos básicos de la comunicación de moda, considerando casos históricos y ejemplos tradicionales y seguidamente profundiza en las más modernas modalidades expresivas del cautivador mundo de la moda y del lujo (vídeos, páginas web y redes sociales).

El fundamento esencial de todas las prácticas en la comunicación de moda es la capacidad de transmitir emociones. Se prepara a los estudiantes para que se enfrenten a un sector donde el lenguaje visual de las imágenes es un factor clave en las modalidades de narración y expresión. Se dedicará particular atención a desarrollar la capacidad de filtrar ideas y conceptos a través de las herramientas proporcionadas por la observación social y la semiótica. Gracias a numerosos proyectos de investigación, tanto personales como profesionales, los estudiantes profundizarán en la comprensión de los temas analizados a lo largo del curso trienal y llegarán a controlar todas las herramientas necesarias para comunicar los valores de una marca, un diseñador de moda, una colección, todo un mundo de significados con un estilo único y característico. Además el curso proporcionará a estos futuros profesionales el pleno control de las más modernas herramientas de comunicación visual, incluyendo los vídeos y los nuevos medios, sin olvidar los indispensables fundamentos impuestos por el rigor del sector editorial convencional.

El profesional de la comunicación de moda es quién comunica este universo de valores, pero al mismo tiempo participa en la definición y la difusión de las tendencias de moda, sugiriendo ideas en el ámbito de las prendas y también de los tejidos y de los accesorios. Su narrativa forma parte de un más extenso análisis del estilo y crea conexiones entre la moda y el arte, la música, el diseño, el marketing y la sociedad.

Estos profesionales saben cuándo y cómo crear el “buzz” necesario para reforzar la notoriedad de una marca, identificar las necesidades y las redundancias estéticas, teniendo siempre en cuenta la imagen de la marca y los límites impuestos por el presupuesto económico. En pocas palabras, el experto en comunicación de moda es un perfil que combina el rigor de un manager con la creatividad y la poesía. En el mundo contemporáneo, caracterizado por la omnipresencia de la moda y una inundación de información, el éxito de una marca o de una colección está obligatoriamente vinculado a una gestión eficaz de la comunicación. El experto en comunicación y en nuevos medios representa un rol clave para el futuro: gracias a su intuición y su capacidad de comunicar con un público ansioso de novedades y exigente, puede determinar el éxito de una empresa, de una revista o de un medio de comunicación, desarrollando la “brand equity” de una marca.

Los expertos en comunicación de moda emplean las herramientas de publicidad y promoción para presentar y promover la imagen de una marca. Son grandes comunicadores y utilizan sus capacidades de relaciones públicas para mejorar el posicionamiento de una marca en el mercado. Estos profesionales podrán trabajar de forma independiente como freelancers o coordinar un equipo en una empresa de moda, trabajar en el sector editorial tradicional o en el ámbito en continua evolución de los nuevos medios de comunicación.

Objetivos del curso

  • analizar y evaluar estrategias y tácticas empleadas por las diferentes empresas para promover productos, servicios y experiencias a diferentes segmentos del mercado, tanto en los medios tradicionales como en los más actuales;
  • estudiar los principios de la teoría de la comunicación y evaluar cómo estos se aplican en el desarrollo de campañas de comunicación para la moda y el lujo;
  • crear y desarrollar estrategias de comunicación y promoción que tengan en cuenta los diferentes clientes finales y el posicionamiento de este público en el contexto competitivo global, con particular atención a los nuevos medios de comunicación;
  • analizar la aparición de nuevos sistemas de comunicación y el impacto en las estrategias promocionales de las empresas del sector moda;
  • estudiar la semántica empleada por la prensa, la publicidad y los departamentos de relaciones públicas de las empresas de la moda y del lujo, para elaborar contenidos críticos y utilizarlos en el desarrollo de un trabajo de investigación personal;
  • investigar la calidad y producir textos periodísticos en los nuevos medios de comunicación de la moda.

Temática del curso

I AÑO

  • periodismo de moda
  • contexto editorial
  • desarrollo de la imagen de marca
  • historia del arte y del vestido

II AÑO

  • comunicación de moda I
  • la técnica del reportaje
  • edición de vídeos
  • perspectivas culturales y de diseño

III AÑO

  • comunicación de moda II
  • relaciones públicas en el mundo digital
  • nuevas aplicaciones
  • teoría y práctica de investigación