fashion promotion, communication & media

master's degree* · programas máster** · cycles de spécialisation*

Hacer que los productos de la moda y del lujo sean deseables

El curso

Promover lo que está de moda y crear productos deseables es el trabajo del experto en promoción y comunicación del mundo de la moda. Los fashion promoters definen campañas de publicidad y organizan actividades de promoción a través de los canales de comunicación más apropiados que reflejan y representan la imagen de una marca o producto de lujo. Estos profesionales organizan presentaciones, eventos, desfiles de moda, exposiciones, conferencias, actividades de oficina de prensa y de relaciones públicas y utilizan diferentes métodos de comunicación, medios de comunicación y marketing.

Este curso de postgrado de un año (que dura 15 meses en Londres y París - incluyendo prácticas - y 9 meses en Milán y Florencia) capacita a los participantes en las nociones teóricas y técnicas necesarias para crear una campaña de comunicación profesional a través del estudio del marketing management en la moda y en el sector lujo, las relaciones públicas, los medios de comunicación social y la publicidad. Comprender la conexión que existe entre los consumidores, el producto y los mercados en los que se opera es clave para producir una estrategia de comunicación exitosa.

Durante el curso los participantes aprenden a responder a los cambios recientes en los medios de comunicación y en la comunicación. Exploran las principales teorías y debates que dominan la promoción de la moda y evalúan diferentes técnicas aplicables en la creación y comprensión del papel de la "imagen" en la moda, además de analizar referencias históricas y contemporáneas. Se hace especial hincapié en las relaciones públicas dentro de las firmas de la moda: desde el customer management  hasta la identificación de los principales personajes del sector y celebridades, y desde la organización de desfiles de moda hasta la gestión de los días de ruedas de prensa, conferencias y eventos. Al examinar la publicidad, los editoriales y las instrucciones creativas de la moda en los medios de comunicación, y la comunicación en general y la promoción, los participantes evalúan y analizan las tendencias en styling, fotografía y periodismo relacionados con la moda. También adquieren un conocimiento avanzado de los procesos de escritura creativa, alimentando su propia visión y preparación profesional para diversas funciones en la industria de la moda que fomentan la innovación, el pensamiento empresarial y la resolución de problemas.

El impacto de las nuevas tecnologías ha cambiado el semblante de la comunicación y en este curso se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre campañas de promoción o marketing convencionales o estratégicas; y en la comunicación, a través de los nuevos medios entre los que se incluyen plataformas virales, blogs, revistas on-line y redes sociales, se investiga también el uso de los nuevos medios para el beneficio comercial. Este curso está dirigido a los participantes que tienen estudios previos universitarios o similar o que tienen probada experiencia de trabajo; al finalizar el curso tendrán habilidades adquiridas en medios de comunicación y promoción para las industrias de la moda y del lujo, con la capacidad de utilizar importantes canales de comunicación para el mundo de la moda y de aplicar teorías en todas las campañas de medios escritos y visuales.
Este curso también está disponible en la fórmula Executive Training Formula3.

Objetivos del curso

 • Estrategia de comunicación y branding
 • Implicación del cliente de productos de lujo
 • Comunicación y crítica en la moda contemporánea
 • Moda y relaciones públicas
 • Publicidad en la moda: medios tradicionales e innovadores
 • Social media e digital PR management
 • Temas de actualidad en la moda
 • Dirección creativa
 • Comunicación, gestión del tiempo, liderazgo
 • Métodos de investigación profesionales

posibles trayectorias profesionales

• Art director/creative director
• Social media and web content editor
• Experto Digital adv
• Digital marketing manager
• Pr and communication manager
• Media planner

Temática del curso

  • relaciones públicas y periodismo de moda
  • gestión del fashion marketing
  • marketing de moda y estrategias
  • campañas publicitarias de moda contemporáneas
  • nuevos métodos narrativos y comunicación de las tendencias

 

*Los cursos en inglés en París y Londres conducen al conseguimiento de un Master's Degree por parte de Manchester Metropolitan University-UK; los máster's degree incluyen 12 semanas de prácticas. Los estudiantes que terminarán con éxito el curso conseguirán 180 créditos para obtener un Master's Degree. Los candidatos deberán cumplir con requisitos específicos (consultar la página web www.mmu.ac.uk/international indicando el país de origen y el nivel de estudio); para más información puedes contactar la oficina de información de la sede elegida. 

**Los estudiantes que hayan terminado con éxito los programas en italiano e inglés en Milán conseguirán un certificado máster del Istituto Marangoni.