fashion & luxury brand management

master's degree* · programas máster** · cycles de spécialisation*

Conviértete en el guardián de las marcas de lujo

El curso

El papel del brand manager es motivar, crear deseo y generar confianza a través de diversos canales de Merchandising, de marketing y comunicación con el fin de satisfacer las expectativas sobre la visión y la estrategia de una marca de lujo. Este curso de nivel de postgrado de un año (duración 15 meses en Londres y París - incluyendo prácticas - y 9 meses en Milán y Florencia) proporciona un profundo conocimiento sobre el branding, específicamente para las industrias de productos de la moda y el lujo. Los expertos del brand management saben exactamente donde están posicionados sus productos, comprenden plenamente su papel en el mercado y analizan constantemente sus relaciones con los clientes.

Sin embargo, la tarea del brand manager no es solo atraer y retener a los consumidores sino también mejorar la gestión práctica y organizativa de una marca dentro de la organización del mundo de la moda. Este curso aborda ambas áreas: luxury branding y business management, junto a todas las capacidades organizativas. Los participantes aprenden a adaptar la comunicación, las técnicas de marketing y de promoción para alcanzar objetivos de venta y aplicar todas las estrategias claves de empresas de productos de lujo. Además de concentrarse en los elementos intangibles: relaciones con los clientes, el impacto de los social media y la "experiencia" del consumidor, el curso hace un análisis crítico de los elementos más tangibles del branding, los atributos del producto (calidad, características y diseño) y la diferencia entre imagen de marca e identidad, packaging e labelling.

Un brand manager exitoso trabaja en todos estos aspectos. Se convierte en experto en la toma de decisiones importantes respecto al posicionamiento de una marca, incluyendo la ampliación de la marca y el reposicionamiento de esta, y aprende a detectar los productos más débiles de una colección. El análisis del target y del marketing mix, proporciona una base sólida para el desarrollo de la estrategia de marca, conjuntamente con la investigación de cómo las empresas del mercado de la moda y el lujo desarrollan su propia interpretación del brand positioning y diseñan estrategias innovadoras. El impacto de los social media ha cambiado el aspecto de la comunicación y en este curso se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre todos los aspectos del corporate brand image, lo cual permite a los participantes analizar los nuevos medios y plataformas virales, fundamentales para el éxito de las marcas de lujo hoy en día. Junto con el estudio de los estilos del pasado y el análisis de las tendencias actuales y las previsiones relacionadas con "la moda del futuro", los participantes pueden cuestionar cómo las expresiones e interpretaciones estéticas de las tendencias sociales y culturales influyen en el posicionamiento y la imagen de marca. Este curso está dirigido a los participantes que tengan estudios previos de nivel universitario o que tienen probada experiencia de trabajo; al completar  el curso consiguen habilidades avanzadas en branding y management para ocupar diversas posiciones dentro de las empresas de la moda, el lujo y la creatividad.

Objetivos del curso

 • Análisis de marcas de lujo y estrategias de marketing 
 • Branding estratégico y gestión de la innovación
 • Social media e digital PR management
 • Product creativity  e innovación 
 • Debates contemporáneos en el mundo de la moda
 • Dirección creativa
 • Comunicación y crítica en el mundo de la moda actual
 • Publicidad, promoción y relaciones públicas en la moda
 • Marketing digital
 • Comunicación, gestión del tiempo, liderazgo

posibles trayectorias profesionales

• Communication manager
• Brand strategist
• Brand manager
• Operations manager
• Retail director/manager
• Strategic planner

Temática del curso

  • gestión del marketing de la moda
  • gestión del lujo
  • gestión estratégica de la marca
  • aspectos contemporáneos de la moda
  • creatividad e innovación del producto
  • métodos de investigación
  • proyecto final profesional 


proyectos académico

Descubre la creatividad de los proyectos curriculares de los participantes del curso de postgrado de las escuelas de moda del Istituto Marangoni.

London School of Fashion

Andrea Meszaros

 

*Los estudiantes que hayan terminado con éxito los programas en inglés en París y Londres conseguirán 180 créditos para obtener el título de master's degree expedido por Manchester Met (Manchester Metropolitan University-UK); los máster incluyen 12/14 semanas de prácticas. Los candidatos deberán cumplir con requisitos específicos (consultar la página web www.mmu.ac.uk/international para conocer los requisitos internacionales equivalentes); para más información puedes contactar con la oficina de información de la sede elegida. 

**Los estudiantes que hayan terminado con éxito los programas en italiano e inglés en Milán conseguirán un certificado máster del Istituto Marangoni.