luxury brand management & promotion

estudio de la lógica comercial, gestión, marketing mix y desarrollo de marca en los campos de la moda y el lujo

El curso

El curso de Gestión y Promoción de Marcas de Lujo está dirigido a los candidatos que han demostrado tener experiencia laboral relevante en el campo de la moda o a los que estén interesados en desarrollar su carrera en la industria de la moda. El curso incluye dos unidades, a saber Gestión y Promoción  de Marcas de Lujo 1, y Gestión y Promoción de Marcas de Lujo 2.

El curso tiene como objetivo guiar a los participantes en la comprensión de los detalles de la moda y el mercado de lujo, lo que les ayuda a pensar en la forma de tratar la estructura principal del mercado, y a conocer y satisfacer las necesidades de los clientes. También se darán cuenta de que el diseño y la realización del marketing mix en conjunto con los clientes de destino es la base de la formulación de estrategias de desarrollo de marca. Además, los participantes debatirán sobre la relación entre la economía, la empresa, el mercado y la promoción de la industria del lujo; hallarán soluciones y analizarán cómo las empresas de marcas de lujo deben determinar sus propias estrategias de posicionamiento de marca y gestión de marca.

La primera unidad introducirá a los participantes en el análisis de cómo las diferentes organizaciones de moda y artículos de lujo gestionan sus marcas y sus ofertas de mercado, con el fin de competir en diferentes entornos de mercado. Los participantes evaluarán las interrelaciones entre las estrategias de marca y las estrategias corporativas, la estrategia de negocio y las estrategias funcionales de una organización. Por lo tanto, van a desarrollar soluciones sistemáticas y creativas para una serie de problemas en el mundo de los negocios y la gestión real y serán capaces de evaluar cómo las cuestiones actuales, incluyendo las nuevas tecnologías, y la evolución del papel del consumidor y la responsabilidad social de las empresas, tienen un impacto en las estrategias competitivas de los productos de lujo y las organizaciones de la moda. Diferentes organizaciones de la moda y del lujo implementan diferentes estrategias y tácticas para promover productos, servicios y experiencias en los diferentes niveles del mercado.

La segunda unidad  enseñará a los participantes a analizar y evaluar las estrategias y tácticas en las relaciones públicas y la publicidad. Se les enseñará cómo promocionar productos, analizar los principios de la teoría de la comunicación, la planificación y el desarrollo de estrategias de comunicación y promoción que tengan en cuenta el objetivo de las organizaciones y sus posiciones relativas. Se les guiará en la evaluación de los problemas actuales, incluyendo la nueva tecnología. Los enfoques del papel cambiante de los consumidores y la aparición de la comunicación no convencional, junto con el impacto de las estrategias de promoción de las organizaciones de la moda, también serán objetivos principales.

Oportunidades

A través del estudio de este curso, los participantes serán capaces de analizar con precisión el estado de la oferta y la demanda de los mercados de  la moda y el lujo, evaluar sus características y valores significativos y aplicar modos explicativos y enfoques de gestión para apoyar las estrategias clave y el marketing del negocio, con el fin de lograr ventajas competitivas .

 

Objetivos del curso

  • analizar segmentos de la oferta y la demanda dentro del mercado de la moda y el lujo y evaluar sus principales características;
  • aplicar modelos interpretativos y métodos de gestión para apoyar las actividades clave de marketing estratégico y operativo;
  • localizar dinámicas competitivas y desarrollar estrategias adecuadas para competir con éxito en la cuota de mercado;
  • desarrollar un enfoque riguroso pero original en la gestión de marcas en el sector de lujo de la moda;
  • adquirir un enfoque crítico y creativo, combinándolo con una visión empresarial, tanto en la lógica de negocio como en el desarrollo
  • de habilidades profesionales.

 

Temática del curso

  • luxury brand
  • fashion system
  • strategic brand management
  • contemporary fashion
  • fashion and public relations
  • digital marketing
  • fashion advertising
  • fashion business development