"Cómo vivir la semana del Salone del Mobile": este es el título del encuentro con el diseñador, empresario y ahora director creativo de la nueva escuela de diseño del Istituto Marangoni, que tuvo lugar el miércoles 26 de marzo en la sede de la Design School en Milano y abierto a los estudiantes de los cursos de postgrado que han llenado la sala. Giulio Cappellini ha comentado con los estudiantes las diferencias sustanciales entre el Salone del Mobile, con sus dinámicas expositivas y el "Fuori Salone", que se ha hecho famoso e importante como - si no más - la propia feria. Todos los alumnos han demostrado ser extremadamente interesados de comprender las dinámicas y las diferencias narradas por uno de los fundadores del Fuori Salone: "Cuando hemos empezado a presentar el proyecto del Fuori Salone a las empresas, todas respondieron que era una idea loca y que nunca hubiera tenido éxito, pero ahora Milán es la capital del diseño en el mundo gracias a los eventos que animan la ciudad", dijo con gran pasión Giulio Cappellini, recordando su experiencia tanto como empresario tanto como “opinion leader” que selecciona y evalúa los numerosos proyectos y eventos de la Semana del Diseño de Milano, los más importantes y copiados en todo el mundo. El diseñador ha recordado a los alumnos que el Salone del Mobile no significa party o fiestas, si no les ha invitado a concentrarse principalmente en los eventos realmente valiosos e innovadores, tanto dentro de la feria (como el Salone Satellite donde, entre otros, el Istituto Marangoni estará presente por primera vez), como en los diferentes barrios de la ciudad, afirmando que "el Salone del Mobile, sirve no sólo para hacer negocios, si no es sobretodo el termómetro para averiguar lo que está sucediendo a nivel mundial y el próximo futuro en el mundo, no sólo del diseño, sino de la creatividad en general". Giulio Cappellini ha recordado que el diseño no es sólo el producto de interiores sino un fenómeno global, que abarca muchos sectores diferentes (desde la automoción a la alimentación) y muchos aspectos diferentes, como los materiales utilizados, los colores y las dimensiones de los objetos realizados, la creatividad con la que se expone, la atmosfera que se puede crear: todos factores clave para entender quién es una marca y su forma de comunicar. Existen 4 factores que deben tenerse en cuenta para evaluar un proyecto y su éxito: la tecnología y los materiales con los que se realiza el producto; la flexibilidad del producto, es decir, la capacidad de adaptarse a cualquier ambiente y situación; su funcionalidad y la coherencia en todo el mundo y en todas las culturas; y por último, la forma de presentación en la feria, de la que es inmediato y fácil de entender si se trata de un proyecto real que se implementará o simplemente un concepto que no se adaptará al mercado: "hoy en día el verdadero objetivo es crear productos innovadores, capaces también de entrar inmediatamente en el mercado para evitar que sean copiados durante la feria", - dice el diseñador como empresario de una de las empresas más importantes del diseño italiano. "En cuanto al Fuori Salone, la primera palabra es cualidad", dice Cappellini, "si es cierto que la ciudad se llena de vida con más de 20.000 personas de todo el mundo y hay muchos eventos y fiestas, nunca debemos perder de vista la verdadera naturaleza del evento que es la parte profesional y proyectual". De nuevo, es importante tener en cuenta las escenografías de las exposiciones, comprender el sentido de las presentaciones como un fenómeno de comunicación global, pero sobre todo siempre preguntarse qué hay detrás del espectáculo o exhibición, en términos de concepto y de imagen que la marca pretende comunicar, explotando sobre todo la pasión y la tecnología que han dado lugar a una elección que no siempre es sólo un espectáculo. Por lo tanto Giulio Cappellini ha concluso, recordando a los estudiantes cómo los detalles y el objetivo del proyecto pueden ser importantes para lo que se quiere lograr y comunicar, invitándolos a concebir la semana del diseño en el Salone y en el Fuori Salone como una importante oportunidad para el crecimiento y aprendizaje formativos.