VISUAL MERCHANDISING FOR PROFESSIONALS

Cours Executive de Courte Durée · 6 week-ends

5 Mai 2018 - 22 Jul 2018
it
tarifs
frais d’inscription au cour € 4.100

6 Oct 2018 - 16 Déc 2018
it
tarifs
frais d’inscription au cour € 4.100

Spécifications du programme

Cours Executive de Courte Durée · 6 week-ends

5 Mai 2018 - 22 Jul 2018
en · fr
tarifs
frais d’inscription au cour € 4.100

6 Oct 2018 - 16 Déc 2018
en · fr
tarifs
frais d’inscription au cour € 4.100

Spécifications du programme

Courte Durée · 3 semaines

5 Mai 2018 - 22 Jul 2018
en
tarifs
frais d’inscription au cour £ 3.800

6 Oct 2018 - 16 Déc 2018
en
tarifs
frais d’inscription au cour £ 3.800

Spécifications du programme

LE COURS

Ce cours permettra aux participants de découvrir les techniques du merchandising visuel de la mode, à la fois pour les présentations créées dans les vitrines de magasin et pour celles du point de vente.
Il aura pour objectif de les aider à comprendre les aspects fondamentaux du comportement des consommateurs et à appliquer les techniques de merchandising visuel, afin d’améliorer la capacité de vente et d’augmenter la productivité du point de vente.

PROGRAMME D'ÉTUDES

semaine 1

Les participants découvriront l’expérience d’achat des consommateurs, la définition des groupes cibles de référence, ainsi que les différents modes de communication utilisés dans le merchandising visuel pour les marchés commerciaux et de luxe. Les étudiants analyseront également les éléments de communication visuels du point de vente : l’emplacement, les concurrents, la façade, l’entrée, les vitrines et les présentations du magasin.

semaine 2

Les participants étudieront en détail la vitrine, premier point de contact entre le magasin et le consommateur. Ils analyseront les différents types de messages transmis et de vitrines. Ils apprendront également des techniques d’achat des éléments utilisés pour aménager la vitrine efficacement, notamment le choix du thème, l’importance de la couleur et de la lumière, ainsi que la sélection des accessoires et des mannequins utilisés.

semaine 3

Les participants au cours étudieront l’environnement intérieur du point de vente, qui est un élément fondamental pour définir la façon d’attribuer les espaces en fonction des objectifs de vente. L’accent sera mis sur les techniques de merchandising, afin de comprendre à quoi ressemble l’intérieur du magasin et d’identifier la meilleure façon de planifier le parcours du consommateur dans les zones où les produits sont présentés. En comprenant comment classer et comment mieux positionner les produits, les étudiants apprendront à créer des principes visuels leur permettant de présenter ces produits de manière aussi efficace que possible.

semaine 4

Le marchandiseur visuel doit connaître et pouvoir interpréter les données issues des analyses réalisées sur les ventes, afin de concevoir des vitrines et des présentations. Il doit également comprendre les concepts de sell-in et sell-out, savoir identifier les meilleurs vendeurs et les vendeurs lents, et comprendre comment intervenir efficacement, en accord avec le gérant du magasin et le marchandiseur, afin d’améliorer les performances du point de vente.

semaine 5

Les synergies avec les nouveaux médias et les réseaux sociaux sont importantes pour améliorer la communication des magasins offshore et en ligne, afin d’accroître les flux de visiteurs relatifs, de créer une mémoire positive du point de vente et de développer la fidélisation des consommateurs. Les enseignements en classe alterneront avec des ateliers et des présentations réalisés par des entreprises de l’industrie de la vente en détail.

semaine 6

Les participants analyseront les politiques de développement de la fidélisation des consommateurs et les techniques d’après-vente. Ils effectueront également l’exercice conçu pour créer un livre de merchandising à utiliser dans les points de vente, qui offrira des lignes directrices concernant l’aménagement de vitrines.


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