fashion business

Le cours

Étudier le positionnement d'une collection et d'une marque, développer des compétences en matière de gestion en vue d'un business plan dans le domaine de la mode, à travers l'analyse des scénario des concurrents, comprendre la structure des marques de luxe et du développement de la capacité de vente : voici les outils les plus importants que les participants vont étudier dans le cadre de cette formation.

Programme d'études

semaine 1

Analyse des tendances économiques et sociales : comprendre l'évolution économique et sociale et de la manière dont cela influence la consommation de mode. Les nouveaux marchés et comment la mode peut évoluer à travers les stratégies d'expansion : nouvelles marques, marques de luxe et chaînes de magasins de distribution.

Analyse et comparaison des styles.

semaine 2

Analyse de la mode : textile, vêtements, accessoires, cosmétiques, lunettes et bijoux. Les participants pourront étudier les facteurs déterminants qui définissent la réussite de certaines marques italiennes leaders sur le marché, telles que Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, ainsi que les chaînes de distribution commerciales internationales, telles que zara, h&m et les chaînes de magasins de sportswear, telles que nike. Les participants devront créer une présentation gagnante de leur produit grâce à la définition et l’analyse de ses concurrents.

semaine 3

Produit : cycle de vie, fonction et définition des prix. Communication intégrée : identité de marque, image de marque et valeur de marque. Distribution : différents canaux de distribution, évolution et développements futurs. Licences et importance de l'image de marque : les règles, les avantages et les risques. Définition du portfolio et évaluation finale.