fashion & luxury brand management

étude de la logique des affaires, de la gestion, du marketing mix et du développement de marque dans le domaine de la mode et du luxe.

Le cours

Ce programme de cycle supérieur vise à former les futurs professionnels dans les domaines de la gestion de la marque, du merchandising et de la communication, en particulier dans les domaines de la mode et du luxe. Compte tenu du niveau avancé de cette formation, les candidats doivent avoir effectué une formation de premier cycle en marketing, économie ou équivalent, ou justifier d'une expérience professionnelle reconnue dans le domaine.

Les unités de base du cursus sont consacrées à la compréhension de la logique des marchés de la mode et de la manière dont la structure des principaux segments doit être envisagée afin de répondre à la demande des consommateurs, leurs besoins et leurs désirs. Le marketing mix et sa structure à travers la collaboration avec le client-cible, devient la base sur laquelle est élaborée la stratégie de développement de la marque. L'étude des styles dans le passé, l'analyse des tendances actuelles et les prévisions en matière de « mode du futur » permettront aux participants de comprendre comment des expressions et des interprétations des tendances sociales, culturelles et esthétiques, affectent le processus de développement des collections. Dans le cadre de cette formation seront passées en revue les principales méthodes de recherche sociale et d'études de marché et leur application pratique sur le terrain. Les participants se pencheront également sur l'interprétation de la logique économique, commerciale, de marketing et de communication spécifique au secteur du luxe. Ils vont également analyser comment les entreprises du secteur de la mode et du luxe développent leur propre interprétation du positionnement de la marque et conçoivent les stratégies particulières de la gestion de la marque. Les caractéristiques des produits et leur distribution seront abordées dans le cadre de l'innovation environnementale et des avantages concurrentiels pour les entreprises du secteur. La formation s’articule autour de conférences, de travaux en groupes et d’un projet individuel.

Opportunités

Le brand manager de la mode et du luxe est une figure de plus en plus recherchée dans le secteur ; il trouve des solutions créatives pour améliorer la gestion pratique d'une marque. Sa mission consiste à définir le style des collections, identifier la gamme de prix et le marché cible. Il contrôle également le développement de nouvelles entreprises, la planification de la promotion et des canaux de vente en collaboration avec le département design et d'autres départements de la production et du marketing de la mode et du luxe.

Dans le cadre de cette formation, les étudiants pourront se familiariser avec un large éventail de carrières possibles dans le domaine de la mode eu du luxe, à la fois au sein des entreprises de production et de distribution et dans les agences et cabinets de conseil. Les principaux domaines de développement professionnel sont les suivants:

  • le marketing produits, le merchandising et le category management ;
  • la gestion commerciale, la gestion des ventes, le trade marketing ;
  • la communication traditionnelle et numérique ;
  • les études de marché et le cool hunting.

Objectifs du cours

  • analyser les segments de l'offre et de la demande du marché de la mode et du luxe et évaluer leur nature et leurs caractéristiques principales ;
  • appliquer des modèles d'interprétation et des méthodes de gestion afin de soutenir les activités stratégiques et opérationnelles de marketing ;
  • identifier la dynamique de la concurrence et développer les stratégies appropriées pour gagner des parts de marché avec succès ;
  • développer une approche rigoureuse mais originale de la gestion des marques dans le secteur de la mode de luxe ;
  • acquérir une approche critique et créative, en les combinant avec une vision entrepreneuriale à la fois de la logique des affaires et du développement des compétences professionnelles.

Programme d'études

  • gestion du luxe
  • management du marketing de mode
  • gestion de la stratégie de marque
  • enjeux contemporains de la mode
  • créativité et innovation produits
  • méthodes de recherche

 

 

*Les étudiants ayant suivi les programmes enseignés en anglais à Paris et à Londres obtiendront un Master’s Degree délivré par l'Université Manchester Met (Manchester Metropolitan University-UK) ; le Master's Degree inclut un stage de 12 semaines. 180 points de crédits sont nécessaires afin d'obtenir un Master’s Degree à l'issu de la formation. Tous les candidats doivent répondre aux exigences spécifiques (veuillez consulter le site www.mmu.ac.uk/international en indiquant la nationalité et le niveau d'études); pour des plus amples informations, n'hésitez pas à contacter le bureau d'information auprès de l'école sélectionnée.

**Les programmes enseignés à Milan et à Florence conduisent à l'obtention d'un certificat "master" de Istituto Marangoni.