fashion & luxury brand management

master's degree* ·cours de cycle supérieur** · cycles de spécialisation*

Devenir le gardien des marques de luxe

Le cours

Le rôle du gestionnaire de marque consiste à motiver, créer le désir, et instaurer la confiance par le biais de divers canaux en merchandising, marketing et communication afin de répondre aux attentes 
de vision et de stratégie d'une marque de luxe. Ce cours de niveau troisième cycle d'un an (d'une durée de 15 mois à Londres et à Paris (stage inclus) et de 9 mois en Milan et à Florence) fournit une connaissance approfondie de la marque, en particulier pour les industries de la mode et des produits de luxe. Les experts en gestion de marque savent exactement où leurs produits sont positionnés, comprennent bien leur rôle sur le marché et analysent constamment leurs relations avec la clientèle.

Cependant, la tâche du gestionnaire de marque consiste non seulement à attirer et à retenir les consommateurs, mais aussi à améliorer la gestion pratique et organisationnelle d'une marque au sein de l'organisation de la mode; ce cours aborde les deux domaines, l'image de marque du luxe ainsi que des compétences en gestion et organisation commerciales. Les participants apprennent comment adapter la communication, les techniques de marketing et promotionnelles pour atteindre les objectifs de vente et appliquent pleinement les stratégies clés des entreprises du luxe. En plus de se concentrer sur les éléments intangibles : les relations clients, l'impact des médias sociaux et « l'expérience » du consommateur, le cours fait une analyse critique des éléments les plus tangibles de l'image de marque ; les attributs du produit (qualité, caractéristiques et design), et la différence entre l'image de marque et l'identité de la marque, l'emballage et l'étiquetage.

Un gestionnaire de marque performant travaille sur tous ces aspects. Ils deviennent des experts dans la prise de décisions clés pour l'image de marque, y compris dans le développement de la marque et son repositionnement, et apprennent à détecter les produits les plus faibles dans une collection.L'analyse du public cible et le marketing mix fournissent une base solide pour le développement de la stratégie de marque ainsi que la recherche sur la façon dont les entreprises du marché de la mode et du luxe développent leur propre interprétation du positionnement de la marque et conçoivent des stratégies novatrices. L'impact des médias sociaux a changé le visage de la communication et ce cours cherche à trouver le juste équilibre entre l'image de marque de l'entreprise, permettant aux participants de réseauter par le biais des nouveaux médias et de plates-formes virales, la clé du succès des marques de luxe aujourd'hui. Parallèlement à l'étude des styles du passé et à l'analyse des tendances actuelles et des prévisions relatives à « l'avenir de mode », les participants sont en mesure de remettre en question les expressions esthétiques et les interprétations des tendances sociales et culturelles qui influencent le positionnement et l'image de marque. Ce cours est destiné aux participants qui ont un niveau d'études précédent de premier cycle ou une expérience professionnelle avérée, pour terminer le cours avec des compétences avancées en image de marque et en gestion pour divers postes dans la mode, le luxe et les industries créatives.

Objectifs du cours

  • Analyse de la marque de luxe et stratégies marketing
  • Image de marque stratégique et gestion de l'innovation
  • Les médias sociaux et la gestion de relations publiques
  • Créativité numérique et innovation
  • Débats contemporains dans la mode
  • Direction créative 
  • Communication contemporaine de la mode et critique 
  • Publicité de la mode, promotion et relations publiques
  • Marketing numérique
  • Communication, gestion du temps, leadership

débouchés et carrières possibles

  • Responsable communication 
  • Stratège de marque
  • Gestionnaire de marque
  • Directeur des opérations
  • Directeur/gestionnaire de vente au détail
  • Planificateur stratégique

Programme d'études

  • gestion du luxe
  • management du marketing de mode
  • gestion de la stratégie de marque
  • enjeux contemporains de la mode
  • créativité et innovation produits
  • méthodes de recherche

* Les participants qui terminent avec succès les programmes enseignés en anglais à Paris et Londres recevront un diplôme de maîtrise par (Manchester Metropolitan University au Royaume-Uni ; les diplômes de maîtrise comprennent 12/14 semaines de stage. Les participants obtiennent 180 crédits après avoir réussi le cours de MA. Tous les candidats doivent répondre à des exigences spécifiques (veuillez vérifier sur www2.mmu.ac.uk/international/ pour les équivalents internationaux) ; pour de plus amples informations, n'hésitez pas à contacter le bureau de renseignements de l'école choisie.

** Les cours enseignés à Milan et à Florence sont sanctionnés par un diplôme de l'Istituto Marangoni.