fashion promotion, communication & media

master's degree* ·cours de cycle supérieur** · cycles de spécialisation*

Rendre les produits de la mode et du luxe désirables

Le cours

Promouvoir ce qui est à la mode et rendre les produits désirables, c'est le travail de la promotion et de l'expert en communication dans la mode. Le promoteurs de mode définissent des campagnes publicitaires et organisent des activités promotionnelles par les voies de communication les plus appropriées qui reflètent et représentent l’image d'une marque, ou d'un produit de luxe. Les professionnels organisent des présentations, des événements, des défilés de mode, des expositions, des conférences, des activités de relations publiques et de bureau de presse, en utilisant différentes méthodes de communication, de marketing et de médias. Ce cours de niveau de troisième cycle d'un an (d'une durée de 15 mois à Londres et à Paris (stage inclus) et de 9 mois à Milan et à Florence) forme les participants aux notions techniques et théoriques nécessaires à la création d'une campagne de communication professionnelle à travers l'étude de la gestion de la mode et du marketing de luxe, des relations publiques, des médias sociaux et de la publicité.

Comprendre le lien entre les consommateurs, le produit et les marchés sur lesquels ils opèrent est essentiel pour produire une stratégie de communication  efficace. Pendant ce cours, les participants apprennent comment répondre aux récentes évolutions dans les médias et la communication. Ils explorent les théories et débats majeurs qui dominent la promotion de la mode et évaluent différentes techniques applicables en créant et comprenant le rôle de « l’image » dans la mode, ainsi qu’en analysant des références historiques et contemporaines. Un accent particulier est mis sur les relations publiques dans les maisons de mode : depuis la gestion de la clientèle jusqu'à l'identification des acteurs clés de l'industrie et des célébrités, et depuis l'organisation d'un défilé de mode jusqu'à la gestion des journées de la presse, des conférences et des événements. En regardant direction publicitaire, éditoriale et créative de la mode dans les médias, la communication et la promotion, les participants évaluent et analysent les tendances en stylisme, photographie et journalisme. Ils acquièrent également une connaissance approfondie des processus d'écriture créative encourageant leur propre vision et la préparation professionnelle pour les différents rôles dans l'industrie de la mode qui favorisent l'innovation, l'esprit d'entreprise et la résolution de problèmes. L’impact des nouvelles technologies a changé le visage de la communication et ce cours cherche à trouver le juste équilibre entre des campagnes marketing et promotionnelles conventionnelles ou stratégiques et la communication à travers de nouveaux médias, y compris les plateformes virales, les blogs en ligne, les magazines et les médias sociaux, étudiant également l’utilisation des nouveaux médias pour un avantage commercial.

Ce cours s’adresse aux participants qui ont des études précédentes de niveau premier cycle ou similaires, ou une expérience professionnelle avérée pour terminer le cours avec des compétences en médias et la promotion pour les industries de la mode et du luxe, avec la possibilité d’appliquer des canaux de communication de la mode clés et les théories dans toutes les campagnes dans les médias visuels et écrits. Ce cours est également disponible via une formule 3 de formation des cadres.

Objectifs du cours

  • Stratégie de communication et image de marque
  • Engager le client du luxe
  • Communication de mode contemporaine et critique
  • Mode et relations publiques
  • Publicité dans la mode : médias traditionnels et innovants
  • Gestion des médias sociaux et des relations publiques numériques
  • Problèmes contemporains dans la mode 
  • Direction créative
  • Communication, gestion du temps, leadership
  • Méthodes de recherche professionnelle

débouchés et carrières possibles

  • Directeur artistique/directeur créatif 
  • Éditeur de contenus web et de médias sociaux
  • Expert en publicité numérique
  • Responsable du marketing numérique
  • Responsable de la communication et des relations publiques
  • Planificateur de médias

Programme d'études

  • relations publiques et écriture dans le domaine de la mode
  • marketing et management de la mode
  • campagnes de mode et publicitaires
  • dimension contemporaine de la mode
  • nouveaux récits et prévisions de tendances
  • méthodes de recherche

* Les participants qui terminent avec succès les programmes enseignés en anglais à Paris et Londres recevront un diplôme de maîtrise par (Manchester Metropolitan University au Royaume-Uni ; les diplômes de maîtrise comprennent 12/14 semaines de stage. Les participants obtiennent 180 crédits après avoir réussi le cours de MA. Tous les candidats doivent répondre à des exigences spécifiques (veuillez vérifier sur www2.mmu.ac.uk/international/ pour les équivalents internationaux) ; pour de plus amples informations, n'hésitez pas à contacter le bureau de renseignements de l'école choisie.

** Les cours enseignés à Milan et à Florence sont sanctionnés par un diplôme de l'Istituto Marangoni.