fashion promotion, communication & media

apprendre les stratégies de communication des marques de mode et de luxe

Le cours

Cette formation est destinée aux candidats ayant suivi une formation de premier cycle dans les domaines de la communication, de la publicité et du marketing ou similaire, ou qui justifient d'une expérience professionnelle. La formation permet aux étudiants d'acquérir les notions techniques et théoriques requises pour créer une campagne de communication à travers l'étude de sujets tels que la gestion du marketing de la mode et du luxe, les relations publiques et les campagnes publicitaires de mode et de luxe.

À partir de l'analyse du positionnement d'une marque, le promoteur de la mode et du luxe définit les objectifs à atteindre en termes de communication (primaire et secondaire), et identifie les moyens de transmission du message à des cibles différentes. Un accent particulier est mis sur le rôle du service des relations publiques dans les maisons de mode, sur la gestion de la clientèle et l'identification des célébrités, l'organisation des défilés de mode et la gestion des journées de la presse.

Le programme est conçu pour former les futurs managers dans le domaine de la communication de mode et luxe, les spécialistes de la communication au sein des entreprises de mode et de luxe, qui mettent en œuvre et gèrent la stratégie de communication intégrée des entreprises de mode et de luxe à travers la construction d'un avantage concurrentiel valable et durable.

Opportunités

Les promoteurs de mode définissent les campagnes publicitaires et organisent la promotion par le biais des canaux de communication les plus appropriés. Ils organisent des présentations, des événements et des défilés de mode, qui reflètent et représentent l'image d'une marque. Ils organisent des services de presse et de relations publiques et font preuve de grandes aptitudes d'observation et de communication. Les promoteurs de mode connaissent parfaitement les exigences des consommateurs de produits de mode et les marchés sur lesquels ils opèrent. Ils peuvent travailler soit pour une seule marque, soit devenir consultants pour plusieurs entreprises. Ils doivent maîtriser leur budget concernant les relations publiques, et promouvoir les défilés de mode.

Objectifs du cours

  • comprendre les fondements de la construction de l'image, de la retouche photo, de la composition, de la présentation, des vidéos, du story boarding et des procédures de la réalisation vidéo, à travers l'analyse des différentes campagnes de publicité de la mode et du luxe ;
  • évaluer les stratégies et les choix dans l'exécution des différentes campagnes publicitaires fondées sur des objectifs ;
  • utiliser de nouveaux outils et des plates-formes de communication avec l'objectif d'améliorer l'interface entre l'entreprise et le consommateur ;
  • analyser les différentes techniques de stylisme de mode et évaluer leur application à la publicité de mode ;
  • analyser, planifier et mettre en œuvre une campagne de relations publiques en réponse à la stratégie de communication d'une entreprise de mode ;
  • organiser des événements promotionnels, visant à développer des solutions spécifiques pour les études des cas et des plans d'affaires.

Programme d'études

  • relations publiques et écriture dans le domaine de la mode
  • marketing et management de la mode
  • campagnes de mode et publicitaires
  • dimension contemporaine de la mode
  • nouveaux récits et prévisions de tendances
  • méthodes de recherche

 

*Les étudiants ayant suivi les programmes enseignés en Anglais à Paris et à Londres obtiendront un Master’s Degree délivré par l'université Manchester Met (Manchester Metropolitan University-UK). Le Master’s Degree inclut un stage de 12 semaines. 180 points de crédits sont nécessaires afin d'obtenir un Master’s Degree à l'issu de la formation. tous les candidats doivent répondre aux exigences spécifiques (veuillez consulter le site www.mmu.ac.uk/international en indiquant la nationalité et le niveau d'études) ; pour des plus amples informations, n'hésitez pas à contacter le bureau d'information auprès de l'école sélectionnée.

**Les programmes enseignés à Milan et à Florence conduisent à l'obtention d'un certificat "master" de Istituto Marangoni.