luxury brand management & promotion

Étudier la logique de l'entreprise, Management, Marketing Mix et développement de la marque dans le domaine de la mode et du luxe! Appliquer à Istituto Marangoni!

Le cours

Le cours de Luxury Brand Management & Promotion s'adresse à des candidats justifiant d'une expérience dans le secteur de la mode ou à ceux qui souhaitent faire évoluer leur carrière en se reconvertissant dans le secteur de la mode. La formation comprend deux modules, à savoir Management et Promotion de Marque de Luxe 1 et Management et Promotion de Marque de Luxe  2.
L'objectif de cette formation est d'amener les participants à comprendre les particularités du marché de la mode et du luxe, elle les aidera à réfléchir à la manière d'appréhender la structure de marché prédominante, à répondre et à satisfaire les besoins des clients. Ils se rendront également compte que la conception et la mise en œuvre de la stratégie marketing en collaboration avec les clients finaux est à la base de l'élaboration de stratégies de développement de marque. En outre, les participants participeront à des discussions sur la relation entre économie, commerce, marché et promotion de l'industrie du luxe ; ils trouveront des solutions et analyseront comment les entreprises de marque de luxe doivent se positionner en tant que marque et développer des stratégies de gestion de marque.

Le premier module guidera les participants à travers l'analyse des différentes méthodes adoptées par différentes entreprises du secteur du luxe et de la mode pour gérer leur marque et leurs offres dans le but de rester compétitif dans plusieurs environnements économiques. Les participants évalueront les corrélations entre stratégies de marque et stratégies d'entreprise, stratégies commerciales et stratégies fonctionnelles d'une organisation. Ainsi, ils développeront des solutions méthodiques et créatives à une grande variété de problématiques appartenant au monde des affaires et du management professionnel ; et seront capables de juger de l'impact des problématiques actuelles, c'est-à-dire des nouvelles technologies, de l'évolution du rôle du consommateur et de la responsabilité sociale et d'entreprise, sur les stratégies concurrentielles des entreprises du luxe et de la mode. Différentes entreprises du luxe et de la mode mettent en place des stratégies et des approches différentes pour la promotion de biens, de services et d'expériences à différents niveaux du marché.
Le second module formera les participants à l'analyse et à l'évaluation des stratégies et approches dans les domaines des relations publiques et de la publicité. Ils apprendront comment promouvoir des biens, analyser les principes de la théorie de la communication, planifier et développer des stratégies de communication et de publicité qui prennent en considération les objectifs des entreprises et leurs positions relatives sur le marché. Ils seront guidés dans l'évaluation des problématiques actuelles, et notamment des nouvelles technologies. Une attention particulière sera portée aux questions de l'évolution du rôle du consommateur et de l'émergence d'approches de communication non conventionnelles ainsi que de l'impact des stratégies promotionnelles des entreprises du secteur de la mode.

Opportunités

À l'issue de la formation, les participants seront capables d'analyser avec précision les conditions de l'offre et de la demande sur les marchés de la mode et du luxe, d'évaluer leurs caractéristiques et leurs valeurs importantes et d'appliquer des approches de gestion pour soutenir les stratégies clés et le marketing commercial afin de se positionner avec succès sur un marché.

Objectifs du cours

  • analyser les segments de l'offre et de la demande sur le marché de la mode et du luxe et évaluer leurs principales caractéristiques ;
  • appliquer des modèles interprétatifs et des méthodes de gestion pour soutenir les activités stratégiques et opérationnelles de commercialisation ;
  • localiser les dynamiques concurrentielles et développer des stratégies adaptées pour s'approprier des parts de marché ;
  • développer une approche rigoureuse mais originale de la gestion de marque dans le secteur de la mode et du luxe ;
  • acquérir une approche critique et créative, en l'associant à une vision entrepreneuriale à la fois dans une logique commerciale et de développement de compétences professionnelles.

Programme d'études

  • marque de luxe
  • système de la mode
  • gestion stratégique de marque
  • mode contemporaine
  • relations publiques et de mode
  • marketing numérique 
  • publicité dans le secteur de la mode
  • développement d'entreprise de mode