Fashion Business & Marketing Intensive

Promouvoir la puissance de la mode

Le cours

La communication, la gestion, l'achat, l'image de marque, le style et le marketing numérique ne sont que quelques-unes des compétences clés de la réussite d'un gestionnaire commercial et marketing.
Ils définissent le plan marketing pour les entreprises de la mode et du luxe, créent des stratégies de communication et de publicité, et les mettent en action. Pour ceux qui disposent de peu de temps, 
ce cours présente les concepts techniques et théoriques liés au marketing pour la mode.

Les participants découvrent comment les entreprises déterminent les meilleures  stratégies marketing pour optimiser les aspects économiques, de distribution et de production  de la marque, et sont initiés aux principaux indicateurs pour mesurer la performance  financière. Ils étudient le développement d'une collection et se familiarisent  avec certains des canaux de vente clés pour le positionnement de la marque par le biais de l'étude de produits et d'entreprises de mode de prestige. Amener une collection de mode ou un produit de luxe d'un atelier de conception jusqu'à la distribution en gros et au détail est une opération complexe dans laquelle les équipes de conception, de production et de vente travaillent en collaboration.

Ce cours couvre les principaux processus de collection et de distribution au détail, comprenant une étude du public cible, et l'importance des fourchettes de prix sur la performance des ventes. La puissance de la communication, la séduction de la marque et la création de « désir ambitieux » dans les produits de mode sont également étudiés par rapport à la publicité de la mode, les relations publiques et l'affichage visuel à la fois dans les médias traditionnels et en ligne.

Le cours se penche sur les canaux de commercialisation clés donnant aux participants les outils sur mesure  pour communiquer un message authentique, ambitieux et émotionnel, visant à soutenir et à consolider l'image de marque. Le cours aborde également les nouvelles attitudes qui évoluent aujourd'hui dans les industries de la mode et du luxe, y compris le marketing de la mode durable, le marketing de la mode numérique, et les aspects de la gestion des relations client.

À la fin du cours, les participants sont en mesure d'appliquer les connaissances théoriques et les compétences acquises en marketing commercial pour améliorer leur propre programme de marketing.

Objectifs du cours

  • Canaux de communication marketing
  • Marketing numérique et nouveaux médias
  • Principes commerciaux et de gestion dans la mode 
  • Relations publiques, promotion et publicité dans la mode 
  • Aspects principaux de l'achat et du merchandising pour la mode
  • Aspects principaux de l'affichage visuel et du merchandising 
  • Méthodes de recherche et analyse de l'industrie

débouchés et carrières possibles

  • Gestionnaire marketing dans la mode
  • Merchadiseur dans la mode
  • Gestionnaire de relations publiques
  •  Directeur commercial
  • Gestionnaire de vente au détail
  • Gestionnaire de marque

programmes combinés*

programme intensifs + master’s degrees (ma)** · master courses*** · cycles de spécialisation**

Pour les étudiants qui choisissent les programmes combinés, 5000€ seront déduits des frais de scolarité du cours de master, sur la base de l’offre didactique et des prix de 2017-18. A la condition que l’étudiant paye les frais d’inscription au plus tard :

  • le 28 avril 2018 pour ceux qui étaient inscrits en cours intensif en octobre 2017;
  • le 15 juin 2018 pour ceux qui étaient inscrits en cours intensif en février 2018.

Passé ces délais aucune déduction ne sera applicable sur les frais de scolarité.

Pour plus d'informations nous vous invitons à contacter directement le bureau d'admission à l’Ecole de Design de Milano admissions.design@istitutomarangoni.com,  l’Ecole de Firenze admissions.firenze@istitutomarangoni.com ou l’Ecole de Mode de Paris admissions.paris@istitutomarangoni.com

 

*L’entrée aux programmes combinés est soumise à la condition d’avoir un diplôme universitaire, ainsi qu’à l’obtention du certificat de réussite du cours d’un an, selon l'année académique et après acceptation par le comité d'admission à la fin du cours d'un an.

**Les programmes enseignés en langue anglaise à Paris et à Londres conduisent à l'obtention d'un master's degree délivré par l'université Manchester Met (Manchester Metropolitan University - UK). les programmes de master degree comprennent une période de stage de 12 semaines. l'année d'étude permet d'obtenir 180 crédits, permettant ainsi l'obtention d'un master degree sous réserve de réussite á l'ensemble des examens. les candidats doivent satisfaire á des critères spécifiques (disponibles sur le site www.mmu.ac.uk/international, en indiquant leur pays d'origine et leur niveau d'étude). pour plus d'informations, veuillez contacter notre bureau d'information.

***Les programmes enseignés à Milan et à Florence conduisent à l'obtention d'un certificat de Istituto Marangoni.