fashion communication & new media

communiquer sur la mode et le luxe en tant que sujets spécifiques

Le cours

Le but du programme de trois ans en Fashion Communication & New media est de former des professionnels capables de « communiquer » dans le domaine de la mode et du luxe à travers les médias existants et les nouveaux médias, en répondant aux nouvelles exigences de la mode au niveau mondial. La formation de trois ans explore les bases de la communication dans le domaine de la mode à travers des exemples historiques et traditionnels avant de passer à des expressions plus récentes de la magie envoûtante de la mode et du luxe à travers des vidéos, des sites Internet et des réseaux sociaux.

La capacité d'exprimer des émotions à travers l'utilisation d’images est la base des compétences que les professionnels de la communication de mode doivent acquérir pour pouvoir travailler dans une industrie où le langage visuel de l'apparence a toujours été un élément prépondérant. Une attention toute particulière sera accordée au développement de la capacité de filtrage d'idées, en utilisant les outils basés sur les sciences sociales et la sémiotique. De nombreuses initiatives de recherche, à la fois personnelles et professionnelles, aideront l’étudiant à approfondir sa compréhension des sujets abordés au cours de la formation de trois ans, dans le but d'acquérir tous les outils nécessaires permettant de communiquer les valeurs d'une marque, d'un créateur de mode, d'une collection : un monde de « valeurs » avec un style unique et différenciant. La formation permettra aux futurs professionnels d'utiliser toutes les nouvelles formes de communication visuelle, notamment la vidéo et les nouveaux média, sans perdre de vue la rigueur essentielle de l'édition traditionnelle.

Le professionnel de la communication de mode est celui qui raconte cet univers et qui en même temps participe à la définition et à la diffusion des « tendances » de mode sous la forme d'idées novatrices, non seulement dans le domaine d'habillement, mais aussi dans le monde du textile et des accessoires. Son récit fait partie de l'analyse approfondie du style et met la mode en relation avec l'art, le cinéma, la musique, le design, le marketing et la société.

Il sait comment trouver le moment, les moyens et les formes pour créer le buzz nécessaire pour augmenter la notoriété des marques, pour intercepter les besoins et les redondances esthétiques, tout en respectant l'image de la marque et les contraintes en termes du budget attribué : en résumé, un professionnel de communication dans le domaine de la mode est quelqu'un qui est capable de combiner la rigueur de la gestion avec la créativité et la poésie. Dans le monde contemporain, où la mode est omniprésente et où nous sommes constamment submergés par les informations, le succès d'une marque et d'une collection dépend fortement d'une gestion efficace de la communication. Le professionnel des nouveaux médias et de la communication est le personnage clé de l'avenir. Grâce à ses connaissances et à sa capacité à présenter et à communiquer avec un public avide de nouveautés et exigeant, ce professionnel peut influencer le succès d'une entreprise, d'un journal ou des média en mettant en valeur l'identité d'une marque.

Opportunités

Les communicateurs de mode utilisent les outils de publicité et de promotion afin de refléter et de représenter l'image de la marque. Ils sont de grands communicants et utilisent leur expertise en matière de relations publiques pour mieux placer une entreprise de mode sur le marché. Ces professionnels peuvent travailler de manière indépendante, en tant que free-lances, ou coordonner une équipe dans une entreprise de mode, travailler dans le domaine éditorial traditionnel ou dans le domaine en constante évolution des nouveaux médias.

 

Objectifs du cours

  • analyser et évaluer les stratégies et les tactiques mises en œuvre dans les médias traditionnels et dans les nouveaux médias de la mode par différentes entreprises pour promouvoir les produits, services et expériences à différents niveaux du marché ;
  • analyser les principes de la théorie de la communication et évaluer dans quelle mesure ces principes s'appliquent à l'élaboration de campagnes de communication dans le domaine de la mode et du luxe ;
  • concevoir et développer des stratégies de communication et de promotion, en mettant l'accent sur​ les nouveaux médias qui prennent en compte les entreprises cibles et leur positionnement concurrentiel global ;
  • analyser l'émergence de nouveaux systèmes de communication et leur impact sur les stratégies promotionnelles des entreprises de l'industrie de la mode ;
  • analyser la sémantique utilisée par les agences de presse, de publicité et des relations publiques dans le domaine de la mode et du luxe, afin de développer un contenu critique qui pourra être utilisé dans le développement d'un projet de recherche individuel ;
  • rechercher et élaborer une qualité d'écriture pour les nouveaux médias de la mode.

Programme d'études

1ère année

  • écriture de la mode
  • éditorial environnemental
  • construction de l'image
  • histoire de l'art et du costume

2ème année

  • fashion communication 1
  • art du reportage
  • montage vidéo
  • design et perspective culturelle

3ème année

  • fashion communication 2
  • gestion des relations publiques numériques
  • nouvelle application
  • recherches théorique et pratique