fashion & luxury brand management

master's degree* · master's programmes** · cycles de spécialisation*

Diventa guardiano dei brand del lusso

Il corso

Il ruolo del brand manager è quello di motivare, creare desiderio e costruire fiducia attraverso i vari canali del merchandising, del marketing e della comunicazione al fine di soddisfare le aspettative relative alla vision e alla strategia di un brand del lusso. Questo corso annuale postgraduate (della durata di 15 mesi a Londra e Parigi – inclusivi di periodo di stage – e di 9 mesi a Milano e Firenze) offre una conoscenza approfondita del branding in relazione al settore della moda e dei beni di lusso. Gli esperti del brand management sanno esattamente dove i loro prodotti sono posizionati, comprendono perfettamente il loro ruolo nel mercato ed analizzano costantemente la loro relazione con il cliente.

Tuttavia, il compito del brand manager non è solo quello di attirare e trattenere i consumatori, ma anche quello di migliorare la gestione pratica ed organizzativa di un brand all’interno dell’azienda di moda – questo corso affronta entrambe le aree: luxury branding e business management, insieme a tutte le relative tecniche organizzative. I partecipanti impareranno come adattare comunicazione, marketing e tecniche promozionali al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita ed applicare pienamente le strategie chiave per un’azienda del lusso. Contestualmente, si concentreranno sugli elementi intangibili: customer relationship, impatto dei social media ed ‘esperienza’ del consumatore; il corso conduce anche un’analisi critica degli aspetti più tangibili del branding: attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design) e la differenza tra immagine di marca ed identità di marca, packaging e labelling.

Un brand manager di successo lavora su tutti questi aspetti. Si diventa esperti nel compiere decisioni di branding fondamentali, incluse quelle relative all’estensione del brand ed al suo riposizionamento, e si impara a riconoscere eventuali prodotti più deboli all’interno di una collezione. L’analisi del target e del marketing mix offre una solida base per la costruzione della strategia di sviluppo del brand insieme all’attività di ricerca per comprendere come le aziende nel mercato della moda e del lusso sviluppano la propria interpretazione del brand positioning ed elaborano strategie innovative. L’impatto dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e questo corso cerca di trovare il giusto equilibrio tra gli aspetti della corporate brand image, mettendo i partecipanti nella condizione di muoversi attraverso i nuovi media e le piattaforme virali – fondamentali per il successo di un brand del lusso oggi. Insieme allo studio degli stili passati ed all’analisi dei trend attuali e futuri relativi alla “moda di domani”, i partecipanti metteranno in discussione come l’espressione estetica e le interpretazioni delle tendenze sociali e culturali influenzano il posizionamento e l’immagine di marca. Questo corso è rivolto a partecipanti con precedente formazione a livello undergraduate o comprovata esperienza lavorativa nel settore. Grazie a questo programma di studi, essi avranno la possibilità di completare la propria formazione nell’ambito del branding e del management per ricoprire ruoli di vario genere all’interno di aziende nel settore della moda, del lusso e della creatività.

 

Profession

• Communication manager
• Brand strategist
• Brand manager
• Operations manager
• Retail director/manager
• Strategic planner

Obiettivi del corso

• Analisi del brand di lusso e strategie di marketing
• Branding strategico e gestione dell'innovazione
• Social media e digital PR management
• Product creativity e innovazione
• Dibattiti contemporanei sulla moda
• Direzione creativa
• Comunicazione della moda e criticismo oggi
• Relazioni pubbliche, pubblicità e promozione della moda
• Digital Marketing
• Comunicazione, gestione del tempo, leadership
 

* Ai partecipanti che completeranno con successo I programmi erogati in lingua inglese a Parigi e Londra sarà rilasciato un Master’s Degree da parte di Manchester Metropolitan University-UK; il Master’s Degree prevede un periodo di inserimento lavorativo di 12/14 settimane. Al superamento del corso Master, agli studenti saranno riconosciuti 180 crediti formativi. I candidati dovranno essere in possesso di requisiti specifici (i cui equivalenti internazionali sono consultabili sul sito www2.mmu.ac.uk/international/); per maggiori informazioni si invita a contattare l'ufficio informazioni del campus prescelto. 

** I corsi erogati a Milano e Firenze prevedono il conseguimento di un Diploma Istituto Marangoni.