fashion promotion, communication & media

master's degree* · master programmes** · cycles de spécialisation*

Come rendere desiderabili i prodotti della moda e del lusso

Il corso

Promuovere ciò che è alla moda e rendere i prodotti desiderabili è il lavoro dell’esperto di comunicazione e promozione moda. I fashion promoter definiscono campagne pubblicitarie ed organizzano attività promozionali attraverso i canali di comunicazione più appropriati, i quali riflettono e rappresentano l’immagine di un brand o di un prodotto di lusso. Questi professionisti organizzano presentazioni, eventi, sfilate, mostre, conferenze, attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche utilizzando diversi metodi di comunicazione, media e marketing.

Questo corso annuale post-laurea (della durata di 15 mesi a Londra e Parigi – inclusivi di periodo di stage – e di 9 mesi a Milano e Firenze) offre ai partecipanti nozioni tecniche e pratiche necessarie per la creazione di una campagna di comunicazione professionale attraverso lo studio degli aspetti di marketing management nella moda e nel lusso, le pubbliche relazioni, social media e pubblicità. Comprendere le connessioni esistenti tra i consumatori, il prodotto e i mercati in cui essi sono inseriti è fondamentale per produrre una strategia di comunicazione efficace.

Durante il corso, i partecipanti impareranno a rispondere ai più recenti sviluppi nel mondo dei media e della comunicazione. Esploreranno le principali teorie e i dibattiti che dominano l’ambito della promozione della moda e valuteranno diverse tecniche applicabili al processo di creazione ed alla comprensione del ruolo ‘dell’immagine’ nella moda, ma analizzeranno anche riferimenti storici e contemporanei. Particolare enfasi sarà posta sul ruolo delle pubbliche relazioni all’interno delle case di moda: dal customer management all’identificazione di attori chiave e celebrità e dall’organizzazione di una sfilata alla gestione delle giornate di stampa, conferenze ed eventi. Guardando alla pubblicità della moda, direzione creativa ed editoriale nei media, nonché alla comunicazione ed alla promozione, i partecipanti valuteranno ed analizzeranno i trend del fashion styling, della fotografia e del giornalismo. Acquisiranno anche conoscenze avanzate nell’ambito dei processi di scrittura creativa, stimolando la generazione di una visione personale e di una preparazione professionale adatta a ricoprire i diversi ruoli nel settore della moda che favoriscono innovazione, pensiero imprenditoriale e capacità di problem solving.

L’impatto delle nuove tecnologie ha cambiato il volto della comunicazione e questo corso cerca di trovare il giusto equilibrio tra campagne di marketing e promozionali, di tipo convenzionale o strategico, e comunicazione attraverso i nuovi media, incluse le piattaforme virali, i blog, le riviste e i social media – investigando anche l’utilizzo dei nuovi media a scopi commerciali. Questo corso è rivolto a partecipanti con precedente formazione accademica o comprovata esperienza lavorativa nel settore. Al termine del corso, essi avranno acquisito competenze per la gestione dei media e delle attività promozionali nel mondo della moda e del lusso, avranno la capacità di utilizzare i principali canali di comunicazione e le teorie sulla moda in qualunque tipo di campagna pubblicitaria.

Profession

• Art director/creative director
• Social media and web content editor
• Esperto Digital adv
• Digital marketing manager
• Pr and communication manager
• Media planner

Obiettivi del corso

• Strategia di comunicazione e branding
• Coinvolgere un cliente del lusso
• Comunicazione della moda e criticismo oggi
• Relazioni pubbliche e moda
• Pubblicità della moda: media tradizionali ed innovativi
• Social media e digital PR management
• Questioni contemporanee nella moda
• Direzione creativa
• Comunicazione, gestione del tempo, leadership
• Metodi di ricerca professionale

Percorso didattico

  • Relazioni pubbliche e scrittura di moda
  • Management del fashion marketing
  • Campagne e pubblicità di moda
  • Pubblicazioni contemporanee nel campo moda
  • Nuovi metodi narrativi e trasmissione dei trend

 

*  Ai partecipanti che completeranno con successo I programmi erogati in lingua inglese a Parigi e Londra sarà rilasciato un Master’s Degree da parte di Manchester Metropolitan University-UK; il Master’s Degree prevede un periodo di inserimento lavorativo di 12/14 settimane. Al superamento del corso Master, agli studenti saranno riconosciuti 180 crediti formativi. I candidati dovranno essere in possesso di requisiti specifici (i cui equivalenti internazionali sono consultabili sul sito www2.mmu.ac.uk/international/); per maggiori informazioni si invita a contattare l'ufficio informazioni del campus prescelto. 

** I corsi erogati a Milano e Firenze prevedono il conseguimento di un Diploma Istituto Marangoni.