luxury brand management & promotion

apprendi le logiche di business, management, marketing mix e brand development nei settori moda e lusso

Il corso

Il corso semestrale in Luxury Brand Management & Promotion è rivolto a candidati con comprovata esperienza lavorativa nell’ambito della moda o a coloro che desiderano intraprendere una carriera nel settore. Esso si compone di due moduli: Luxury Brand Management & Promotion 1 e Luxury Brand Management & Promotion 2.

Il corso si propone di guidare i partecipanti verso la comprensione dettagliata del mercato della moda e del lusso, aiutandoli a trovare modi idonei per interfacciarsi con strutture di mercato complesse e soddisfare i bisogni del cliente. Nel corso delle lezioni verrà analizzata la pianificazione e l’implementazione del marketing mix in linea con clienti target, punto di partenza per una strategia di sviluppo del brand efficace. Inoltre, i partecipanti saranno coinvolti in dibattiti sul rapporto tra economia, business, mercato e promozione nel settore del lusso; troveranno soluzioni ed analizzeranno il modo in cui le aziende dovrebbero definire il proprio posizionamento e le proprie strategie di brand management.

Il primo modulo guiderà i partecipanti nell’analisi dei diversi modi in cui le organizzazioni della Moda e dei beni di lusso gestiscono i loro brand e la loro offerta per restare competitivi nei diversi mercati. I partecipanti valuteranno le inter-relazioni tra strategie di branding e strategie corporate, strategie di business e strategie funzionali di un’organizzazione. A tale scopo, svilupperanno soluzioni creative e sistematiche in risposta ad una serie di problematiche commerciali e gestionali e saranno in grado di stabilire in che misura le tematiche attuali, comprese le nuove tecnologie, il mutato ruolo del consumatore e la responsabilità sociale delle aziende, abbiano un impatto sulle strategie competitive dei beni di lusso e delle aziende della moda. Le diverse organizzazioni nel settore della moda e del lusso, implementano altrettante diverse strategie e tattiche per la promozione di prodotti, servizi ed esperienze su diversi livelli di mercato. Il secondo modulo istruirà i partecipanti su come analizzare e valutare le strategie e le tattiche utilizzate nelle pubbliche relazioni e nella pubblicità. Impareranno a promuovere prodotti, analizzare i principi teorici della comunicazione, pianificare e implementare strategie di promozione e comunicazione che tengano in considerazione il target scelto dalle organizzazioni e la relativa posizione nel mercato di riferimento. Sapranno valutare problemi attuali, inclusi quelli riguardanti le nuove tecnologie. Ulteriori approfondimenti riguarderanno il mutato ruolo del consumatore e l’emergere di approcci di comunicazione non convenzionali, così come l’impatto delle strategie di promozione messe in atto dalle organizzazioni della moda.

Opportunità

Alla fine del corso, i partecipanti saranno in grado di analizzare accuratamente le condizioni della domanda e dell’offerta nel mercato della moda e del lusso, definirne le caratteristiche e i valori più significativi, nonché applicare modelli chiarificativi e approcci gestionali a supporto delle strategie del marketing commerciale di un’azienda orientata a sviluppare il vantaggio competitivo.

Obiettivi del corso

  • analizzare i segmenti della domanda e dell’offerta nel mercato della moda e del lusso ed individuarne le caratteristiche essenziali;
  • applicare modelli interpretativi e metodi di gestione a supporto delle principali attività di marketing strategico ed operativo;
  • attivare dinamiche competitive e sviluppare strategie appropriate per competere efficacemente nel proprio segmento di mercato;
  • sviluppare un approccio, rigoroso ma originale, alla gestione dei brand nel settore della moda di lusso; 
  • elaborare un approccio critico e creativo da unire ad una visione imprenditoriale del mercato ed utilizzare sia nelle logiche del business, sia nello sviluppo di competenze professionali.

Percorso didattico

  • brand di lusso
  • Il sistema della moda
  • brand management strategico
  • moda contemporanea
  • moda e pubbliche relazioni
  • marketing digitale
  • pubblicità della moda
  • sviluppo del fashion business