Fashion Business

Il corso affronta le attuali problematiche del settore, tra cui la sostenibilità e il marketing digitale dei nuovi media (piattaforme virtuali, e-commerce, social media), lavorando per definire una proposta commerciale che soddisfi le esigenze del mercato della moda contemporaneo. Sarà data particolare attenzione anche alle tecniche di valutazione e analisi della concorrenza. Mettendo in pratica i principi dell’economia e della finanza, i partecipanti impareranno a misurare la redditività, garantire il rispetto di bilanci e strategie, e attuare specifici sistemi di controllo dei costi. 

Per far arrivare una collezione di moda o un prodotto di lusso ai canali di distribuzione all'ingrosso e al dettaglio è necessario il giusto mix tra senso degli affari e capacità creative di comunicazione; per completare il processo con successo, è quindi necessario definire il target di riferimento, le fasce di prezzo e pianificare i canali di promozione e distribuzione. I partecipanti apprendono le competenze del mondo reale lavorando in collaborazione con aziende internazionali su progetti di settore e casi studio, nonché tramite conferenze e lecture da parte di professionisti ed esperti. L'obiettivo generale del programma è quello di formare futuri professionisti in grado di creare un business plan, o una proposta commerciale, validi sia per start-up o nuove iniziative imprenditoriali, sia per lo sviluppo di un marchio esistente.

Modulo 1 · Il marketing della moda

Attraverso una prima comprensione delle attuali tendenze del mercato e dei principi e le pratiche dei principali strumenti di marketing, gli studenti sviluppano la capacità di valutare e selezionare strategie di comunicazione e marketing adeguate da applicare ai settori della moda e del lusso.

I partecipanti studiano il processo di marketing per imparare ad analizzare il mercato, l'attuale consumatore di moda e i canali di distribuzione dei diversi marchi di lusso e moda.

Oltre agli strumenti del marketing mix, gli studenti imparano a riconoscere i diversi canali di comunicazione offline e online e acquisiscono le competenze necessarie per analizzare le campagne pubblicitarie di moda su riviste, video pubblicitari, sfilate e social media.

Le competenze grafiche e informatiche acquisite durante il corso completano questo primo approccio al marketing e alla comunicazione della moda, consentendo agli allievi di realizzare i primi progetti di analisi del marchio attraverso presentazioni visive e reportage. 

Modulo 2 · Sociologia della moda

Il secondo modulo consente agli studenti di comprendere appieno il legame tra il contesto sociologico e le sue implicazioni sui comportamenti e le abitudini dei consumatori, e in che modo le teorie sociologiche e antropologiche possano supportare l'analisi e le relazioni con i clienti della moda e del lusso.

Lo studio della storia della moda vuole trasmettere l'evoluzione delle forme, i materiali e i volumi che hanno ispirato i più grandi stilisti di tutto il mondo.

Gli studenti imparano quindi a riconoscere i principali stili, influenzati dalle vicende dei diversi periodi storici. Attraverso l'approccio sociologico, gli studenti possono analizzare e anticipare le tendenze della moda, utilizzando i principali indicatori, software e canali di comunicazione. L'obiettivo dello studio della psicologia è invece quello di cogliere quali siano i valori che la moda ha trasmesso e continua a trasmettere, mostrando la sua forza comunicativa nell'abbattere spesso anche archetipi e stereotipi, per lanciare messaggi inclusivi, promuovendo il rispetto delle diversità e la fluidità di genere.

Modulo 3 · Sviluppo delle collezioni

Agli studenti verrà fornita una solida base di conoscenze sui processi, le fasi e le attività coinvolte nello sviluppo di una collezione di moda: dall'idea e l'ispirazione iniziale, all'analisi delle tendenze e lo schema della collezione, capiranno perché gli strumenti e le tecniche di marketing e analisi dei consumatori siano fondamentali nella definizione di una collezione in tutti i suoi aspetti, dal prodotto al cliente finale.

Durante il corso gli studenti imparano a riconoscere i vari tessuti e materiali, le principali forme e le caratteristiche del prodotto moda.

Inoltre, durante il processo di creazione e sviluppo della collezione, viene analizzata tutta la filiera, tra cui le tecnologie e la gestione dei dati attraverso le piattaforme digitali.

Gli studenti sono invitati a individuare le opportunità di sviluppo di una collezione con particolare attenzione alla sostenibilità, il rispetto dell'ambiente e dell'etica, coniugando l'approccio strategico al marketing a supporto dell'attività tipica del direttore creativo, sperimentando con l'attività artistica.

Modulo 4 · Economia della moda 

Il corso presenta agli studenti il mondo del business e dell'economia applicati al settore della moda.

Gli studenti si avvicinano ai fondamenti generali dell'economia attraverso i concetti di base della micro e della macroeconomia, le strutture della produzione e del mercato, la domanda e l'offerta, e l'efficienza produttiva.

Attraverso l'analisi finanziaria, gli studenti imparano a leggere il bilancio, il conto economico e lo stato patrimoniale di un'azienda di moda.

Durante il corso vengono inoltre presentate le principali strutture dell'organizzazione aziendale per capire come e in quali dipartimenti si svolgano le principali attività di creazione e gestione del prodotto moda.

Vengono quindi individuati i ruoli e le mansioni più importanti dei manager e dei direttori marketing e comunicazione delle aziende di moda.

Dalla visione dei grandi manager e CEO, gli studenti imparano a riconoscere le strategie sviluppate per contrastare la concorrenza e le crisi di mercato, calcolare e affrontare i rischi e portare l'azienda a una crescita e un’espansione ragionata.

Modulo 5 · Project Management

Durante il corso, gli studenti acquisiscono conoscenze avanzate delle ultime novità nelle strategie di marketing e la gestione dei progetti, affrontando le criticità nella formazione, lo sviluppo e l'attuazione di un progetto, nonché nella definizione di un piano di gestione del tempo efficace, con tutti i passaggi necessari al raggiungimento del risultato desiderato.

L'obiettivo del modulo è quello di proporre e sviluppare nuove strategie di marketing, a seguito di un'analisi accurata di un’azienda di moda e di lusso, di cui gli studenti devono identificare i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce.

Il risultato è la creazione di un business plan che, a partire dall'analisi delle attività finanziarie dell'azienda, evidenzi gli obiettivi di sviluppo ed espansione del marchio e le strategie volte al loro raggiungimento.

Lo studio di nuovi modelli di business e strategie di marketing non convenzionali nel mondo della moda diventa fondamentale per attrarre il target di riferimento e promuovere il marchio.

Modulo 6 · Management d'impresa

Gli studenti si concentrano sullo studio dei processi e delle strategie di gestione necessari per sviluppare e gestire un'attività di moda/lusso che funzioni. Vengono presentati concetti chiave e processi quotidiani importanti come la gestione dell'inventario, la contabilità, le risorse umane, la catena di approvvigionamento e la gestione dei rapporti con i clienti (CRM).

Durante il corso, gli studenti applicano tutte le teorie di business, marketing e comunicazione apprese in precedenza e producono analisi e presentazioni professionali.

Le tecnologie e gli strumenti dell’e-commerce, che sfruttano la realtà aumentata e virtuale, vengono studiati e analizzati al fine di proporre strategie all'avanguardia e anticipare le tendenze del mercato nel settore della moda e del lusso.

Completano il percorso di studio le discipline di Leadership, Teamwork, Problem Solving e Decision Making, che preparano gli studenti ad affrontare il settore e a cogliere le opportunità future nel mondo della moda grazie alle competenze acquisite e ai linguaggi comunicativi contemporanei appresi.