È colui che definisce il planning pubblicitario e articola la promozione sui canali idonei. Organizza presentazioni, eventi e sfilate in rapporto all'immagine dell'azienda. Organizza l'ufficio stampa e le relazioni esterne. Stabilisce rapporti con addetti marketing, uffici stile, grafici pubblicitari e fornitori di servizi.
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