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Der Kurs

Fashion Business

Wo Geschäftssinn und Kreativität aufeinander treffen
Bachelor of Fine Arts
Bachelorstudiengang
MIAMI
Der vierjährige Bachelor of Arts in Fashion-Business zielt darauf ab, den Studierenden ein gründliches Wissen und Verständnis der verschiedenen Methoden, Prozesse und Geschäftsarten zu vermitteln, die Teil des Gesamtbildes der globalen Fashion-Industrie sind.

MIAMI

Der Fashion Manager studiert die Fashion-Szene, analysiert die Konkurrenz und bewertet die Produktentwicklung, die Planung, die Werbung und die Vertriebskanäle, wobei er mit allen Businessbereichen zusammenarbeitet, einschließlich der Design-, Produktions-, Marketing- und Vertriebsabteilungen. Fachleute für Fashion-Business sind in der Lage, die wesentlichen Merkmale eines Kleidungsstücks oder Produkts, die Entwicklung der Verbrauchergewohnheiten und des Lebensstils sowie die Bedürfnisse des Marktes zu beurteilen. Sie kennen sich mit Verkaufs- und Marketingtechniken, der Zielgruppe und der Festlegung einer Preisspanne aus und sind in der Lage, Businesspartner und Mitarbeiter zu koordinieren. Das übergeordnete Ziel des Studiengangs Fashion-Business ist es, den Studierenden ein umfassendes Verständnis der Grundsätze der Geschäftspraxis, des Managements und des Marketings zu vermitteln, indem sie erforschen, wie diese Grundsätze in der Fashion- und Luxusbranche funktionieren. Ausgehend von einer strategischen und marktorientierten Mischung der wichtigsten Perspektiven in der Fashion-Branche deckt das Programm folgende Bereiche ab: Businessstrategie, Budgetierung, Finanzen, Produktentwicklung, Fashion Marketing, Kommunikation, Branding, Management von Einzelhandelsgeschäften, globale Vertriebskanäle sowie Kundenbeziehungsmanagement und CSR. Die Fashion-Branche befindet sich in ständiger Entwicklung. Um die Unternehmensziele zu erreichen, werden daher owohl bewährte als auch moderne Marketingstrategien analysiert.
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LEARNING FOCUS
Die Studierenden lernen Strategien für das Brandmarketing und die Brandentwicklung kennen und identifizieren die Werte, die die Identität und ‘Signatur’ eines Produkts oder eines Brands prägen. Durch die Untersuchung kultureller, soziologischer und historischer Dynamiken in der Mode verstehen sie den Einfluss von Trends und Realitäten in verschiedenen Ländern und deren Auswirkungen auf die Verkaufsleistung. Das Programm befasst sich mit aktuellen Themen der Branche, darunter Nachhaltigkeit und digitales Marketing mit neuen Medien (virtuelle Plattformen, E-Commerce, soziale Medien) und arbeitet an einem kommerziellen Vorschlag, der den Anforderungen der heutigen Fashion-Branche entspricht. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Techniken zur Bewertung und Analyse von Wettbewerbern. Anhand der Grundsätze von Wirtschaft und Finanzen sind die Studierenden in der Lage, die Rentabilität zu messen, die Einhaltung von Budgets und Strategien zu gewährleisten und spezifische Kostenkontrollsysteme einzuführen. Am Ende des Programms führen die Studierenden ein Forschungsprojekt durch, das in einen Geschäftsplan für eine Neugründung oder für die Entwicklung eines bestehenden Brands mündet. Im Rahmen dieses Programms werden praxisnahe unternehmerische Fähigkeiten vermittelt.
The fashion system, predictors & consumer markets Trends, cultural movements, innovation Production and manufacturing processes Marketing strategies & communications tools Global distribution channels Brands and branding Finance and management control Fashion retailing & digital marketing Creative research theory & practice