VISUAL MERCHANDISING FOR PROFESSIONALS

Cursos Breves Executive · 6 fines de semana

6 Oct 2018 - 16 Dic 2018
it
cuote
cuota sólo del curso € 4.100

Especificación del programa

Cursos Breves Executive · 6 fines de semana

6 Oct 2018 - 16 Dic 2018
en · fr
cuote
cuota sólo del curso € 4.100

Especificación del programa

Cursos Breves Executive · 6 fines de semana

6 Oct 2018 - 16 Dic 2018
en
cuote
cuota sólo del curso £ 3.800

Especificación del programa

EL CURSO

Este curso ofrecerá a los participantes la oportunidad de descubrir las técnicas de fashion visual merchandising, tanto para las representaciones creadas en escaparates de tiendas como en el interior del punto de venta.
El objetivo será ayudarles a comprender los aspectos fundamentales del comportamiento del consumidor y aplicar técnicas de visual merchandising de tal manera que mejore la capacidad de venta e incremente la productividad del punto de venta.

TEMÁTICA DEL CURSO

Semana 1
Los participantes serán introducidos en la experiencia de compra del consumidor (shopping experience), y comprobarán la definición de los objetivos de referencia y los distintos métodos de comunicación empleados en el visual merchandising para los mercados comerciales y de lujo. Los estudiantes también analizarán los elementos visuales de comunicación en el punto de venta: ubicación, competidores, fachada, entrada, escaparates y displays.

Semana 2
Durante la segunda semana los participantes estudiarán en detalle el escaparate, el primer punto de contacto entre la tienda y el consumidor. Analizarán los tipos de mensajes comunicados y los diferentes tipos de escaparates. También aprenderán técnicas para componer los elementos empleados para vestir los escaparates de manera eficaz, incluyendo la elección del tema, la importancia del color y la luz, y la elección de los elementos decorativos (prop) y maniquíes utilizados.

Semana 3
Los participantes en el curso estudiarán el ambiente dentro del punto de venta, como elemento fundamental para definir la forma de asignar los espacios en función de los objetivos de ventas. La atención se centrará en las técnicas de merchandising para comprender la estética de la tienda e identificar la mejor manera de planificar la ruta del consumidor dentro de las áreas expositivas. Comprendiendo cómo clasificar y colocar los productos, los estudiantes aprenderán a crear lógicas visuales para mostrarlos de la manera más eficaz posible.

Semana 4
El visual merchandiser debe conocer y ser capaz de interpretar los datos resultantes del análisis realizado en las ventas por escaparates y displays. También debe comprender los conceptos de sell-in y sell-out, saber cómo identificar los best y slow sellers, saber cómo intervenir de manera eficaz, en acuerdo con el gerente de la tienda y el merchandiser para mejorar el rendimiento del punto de venta.

Semana 5
Las sinergias con los nuevos medios y las redes sociales son importantes para mejorar la comunicación de las tiendas offshore y online, con el fin de aumentar los flujos de visitantes, crear una memoria positiva del punto de venta y construir una lealtad en el consumidor. Las clases se alternarán con talleres y presentaciones por empresas del sector.

Semana 6
En la última semana, los participantes analizarán las políticas de fidelización de los consumidores y las técnicas de posventa. También completarán el ejercicio de crear un Merchandising book, destinado al uso en puntos de ventas, y capaz de definir directrices de escaparatismo.

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