Fashion Business & Fashion Buying

Cursos básicos & recorrido de 2 semanas

7 Ene 2019 - 1 Feb 2019
it · en
cuote
paquete completo con cuarto doble € 7.000
cuota sólo del curso € 5.100

Especificación del programa

Cursos básicos & recorrido de 2 semanas

7 Ene 2019 - 1 Feb 2019
en
cuote
paquete completo con cuarto doble £ 5.800
cuota sólo del curso £ 4.200

Especificación del programa

RECORRIDO* · FASHION BUYING

Este curso corto brinda la oportunidad de comprender el proceso de procura de la moda y de obtener una visión general de su administración y políticas, a través de un amplio programa que abarca la cadena de suministro, abastecimiento, merchandising minorista, análisis de tendencias, análisis de ventas, planificación y previsión del inventario. El curso también cubre cuestiones estratégicas relacionadas con la gestión de categorías, promociones en tiendas y merchandising visual, junto con las habilidades sociales necesarias para convertirse en un comprador exitoso.

Semana 1

El objetivo de la primera semana es comprender el proceso de compra minorista y las responsabilidades, habilidades y rasgos de personalidad necesarios para convertirse en un comprador exitoso. A los participantes se les presentarán temas que incluyen: organización del personal de la línea, modelos organizacionales de departamentos/tiendas independientes, esquemas de compra y merchandising centralizados, investigación del consumidor y técnicas de segmentación del mercado. Se prestará especial atención al análisis de tendencias y su impacto en la planificación de las mercancías.

Semana 2

La última semana se centrará en los plazos y los ciclos de ventas, proporcionando a los participantes las nociones clave relacionadas con la presupuestación, la gestión de categorías, los sistemas de control de inventario, los análisis de ventas, la planificación y la previsión. Además de los aspectos de análisis y control, fundamentales para evaluar el rendimiento de la mezcla de mercadotecnia, los participantes evaluarán el impacto de las decisiones de compra en el merchandising visual y en las técnicas de comunicación de la tienda.

*Las especializaciones son cursos de estudio de una o dos semanas que se enfocan en un tema o habilidad particular dentro de un área de estudio principal. Estos cursos están disponibles como una adición a los cursos básicos.

CURSO BÁSICO

El módulo principal en el negocio de la moda presenta algunas de las habilidades de gestión clave necesarias para implementar estrategias de marketing y marca para compañías de lujo y de estilo de vida. Con un enfoque especial en lo “Hecho en Italia”, los participantes aprenden sobre los factores críticos del éxito en las industrias de la moda, como textiles, indumentaria, accesorios, cosméticos, gafas y joyería.

TEMÁTICA DEL CURSO · CURSO BÁSICO

Semana 1

Los participantes comienzan con un análisis de las tendencias económicas y sociales: comprenden la evolución económica y social y cómo esto influye en el consumo de la moda. La semana también incluye los nuevos mercados y cómo la moda puede evolucionar en ellos a través de las estrategias de expansión: nuevas marcas, marcas de lujo y tiendas de la cadena de distribución, así como la comparación de los estilos.

Semana 2

Esta semana cubre una visión general de la moda: textiles, ropa, accesorios, cosméticos, gafas y joyas. Los participantes analizarán los factores críticos que definen el éxito de algunas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluidas las cadenas comerciales de distribución internacional como Zara y H&M, y las cadenas de tiendas de ropa deportiva como, por ejemplo, Nike. También se explora la colocación del producto a través del análisis de la competencia, así como los fundamentos del marketing estratégico.



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