Fashion Business & Fashion E-commerce

Cursos básicos & recorrido de 2 semanas

7 Ene 2019 - 1 Feb 2019
it · en
precios
paquete completo con cuarto doble € 7.000
paquete completo con cuarto individual € 7.500
cuota sólo del curso € 5.100

Especificación del programa

RECORRIDO* · FASHION E-COMMERCE

Este curso brinda a los participantes la oportunidad de comprender el fenómeno de los blogs de moda y descubrir su visibilidad profesional y sus oportunidades. El curso atraerá tanto a las personas interesadas en convertirse en bloggers/influenciadores de la moda, como a los profesionales de relaciones públicas y gerentes de comunicación que deseen obtener más información sobre esta apasionante área. El curso ofrece una amplia visión de cómo las organizaciones de moda están integrando bloggers e influenciadores en sus planes de comunicación.

Semana 1

La primera semana estará dedicada a las nociones clave de los blogs de la moda desde sus orígenes hasta las oportunidades futuras para comprender su interacción con otras áreas de la comunicación de la moda y las perspectivas en este negocio. El tema será presentado y explicado dentro de un marco que incluye el comportamiento del consumidor y las tendencias sociológicas. Los participantes comprenderán su significado, definiciones y visión general internacional y las tendencias para poder “bloggear” con éxito. Mirar la estrategia digital de relaciones públicas implica bloguear como parte de un enfoque integrado de comunicación digital, que incluye las redes sociales, la publicidad, el marketing de contenidos, las promociones y los medios de eventos. Posteriormente, se brindará una breve descripción de los posibles roles de las profesiones de los blogs de la moda.

Semana 2

La segunda semana estará dedicada a la creación de un conjunto de herramientas profesional y actualizado para los blogs de la moda que incluye técnicas de copiado y habilidades visuales digitales. Los participantes recibirán una introducción formal al contenido y trabajarán activamente en historias de casos y aplicaciones con un enfoque en las plataformas, los dispositivos y las técnicas utilizadas en los blogs de la moda para crear un mensaje positivo.

Asimismo, se evaluarán las técnicas de copiado empleadas en el proceso de los blogs de la moda desde la escritura de moda hasta los hashtags y la copia de SEO. Para medir el progreso en los blogs de la moda, los participantes también analizarán la cobertura, el compromiso, los KPI y las aplicaciones, creando un glosario completo de los blogs de la moda en la actualidad.

*Las especializaciones son cursos de estudio de una o dos semanas que se enfocan en un tema o habilidad particular dentro de un área de estudio principal. Estos cursos están disponibles como una adición a los cursos básicos.

CURSO BÁSICO

El módulo principal en el negocio de la moda presenta algunas de las habilidades de gestión clave necesarias para implementar estrategias de marketing y marca para compañías de lujo y de estilo de vida. Con un enfoque especial en lo “Hecho en Italia”, los participantes aprenden sobre los factores críticos del éxito en las industrias de la moda, como textiles, indumentaria, accesorios, cosméticos, gafas y joyería.

TEMÁTICA DEL CURSO · CURSO BÁSICO

Semana 1

Los participantes comienzan con un análisis de las tendencias económicas y sociales: comprenden la evolución económica y social y cómo esto influye en el consumo de la moda. La semana también incluye los nuevos mercados y cómo la moda puede evolucionar en ellos a través de las estrategias de expansión: nuevas marcas, marcas de lujo y tiendas de la cadena de distribución, así como la comparación de los estilos.

Semana 2

Esta semana cubre una visión general de la moda: textiles, ropa, accesorios, cosméticos, gafas y joyas. Los participantes analizarán los factores críticos que definen el éxito de algunas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluidas las cadenas comerciales de distribución internacional como Zara y H&M, y las cadenas de tiendas de ropa deportiva como, por ejemplo, Nike. También se explora la colocación del producto a través del análisis de la competencia, así como los fundamentos del marketing estratégico.



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