Fashion Business & Marketing for Luxury

Cursos básicos & recorrido de 2 semanas

7 Ene 2019 - 1 Feb 2019
it · en
precios
paquete completo con cuarto doble € 7.000
paquete completo con cuarto individual € 7.500
cuota sólo del curso € 5.100

Especificación del programa

RECORRIDO* · MARKETING FOR LUXURY

Conozca algunas de las estrategias clave de marketing y comunicación para los consumidores internacionales de alta gama en las industrias del diseño y la moda de lujo. En este curso, los participantes descubrirán cómo las empresas determinan las mejores estrategias de marketing de marcas y productos de lujo al entender el poder de la comunicación, la seducción de la marca y la creación del “deseo aspiracional” necesario para comercializar con éxito en el segmento de los consumidores de lujo.

Semana 1

Los participantes comienzan el curso estudiando el rol y las responsabilidades del Gerente de Marketing de las principales compañías de lujo, aprendiendo cómo optimizan los aspectos económicos, de distribución y producción de los productos de lujo a través de una comunicación exitosa y los métodos de marketing digital. El curso analiza cómo las compañías de lujo se comunican con el público objetivo y también la forma en que comunican la conciencia de la marca más allá de su grupo objetivo.

Semana 2

El curso avanza rápidamente para proporcionar una visión general de la publicidad de moda, las relaciones públicas y la visualización en medios tradicionales y en línea, brindando a los participantes herramientas clave para comunicar un mensaje auténtico, ambicioso y emocional, dirigido a mantener y consolidar una imagen de marca de lujo. El impacto de las redes sociales ha cambiado el aspecto de la comunicación

y los participantes también evaluarán el impacto de los nuevos medios y plataformas virales, clave para el éxito de las marcas de lujo en la actualidad. Al final del curso, los participantes habrán adquirido una perspectiva sobre el trabajo de marketing para la industria del lujo, con nociones clave que convierten los servicios y productos de lujo en nuevos objetos emblemáticos de prestigio y deseo.

*Las especializaciones son cursos de estudio de una o dos semanas que se enfocan en un tema o habilidad particular dentro de un área de estudio principal. Estos cursos están disponibles como una adición a los cursos básicos.

CURSO BÁSICO

El módulo principal en el negocio de la moda presenta algunas de las habilidades de gestión clave necesarias para implementar estrategias de marketing y marca para compañías de lujo y de estilo de vida. Con un enfoque especial en lo “Hecho en Italia”, los participantes aprenden sobre los factores críticos del éxito en las industrias de la moda, como textiles, indumentaria, accesorios, cosméticos, gafas y joyería.

TEMÁTICA DEL CURSO · CURSO BÁSICO

Semana 1

Los participantes comienzan con un análisis de las tendencias económicas y sociales: comprenden la evolución económica y social y cómo esto influye en el consumo de la moda. La semana también incluye los nuevos mercados y cómo la moda puede evolucionar en ellos a través de las estrategias de expansión: nuevas marcas, marcas de lujo y tiendas de la cadena de distribución, así como la comparación de los estilos.

Semana 2

Esta semana cubre una visión general de la moda: textiles, ropa, accesorios, cosméticos, gafas y joyas. Los participantes analizarán los factores críticos que definen el éxito de algunas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluidas las cadenas comerciales de distribución internacional como Zara y H&M, y las cadenas de tiendas de ropa deportiva como, por ejemplo, Nike. También se explora la colocación del producto a través del análisis de la competencia, así como los fundamentos del marketing estratégico.



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