Fashion Business & Social media for Fashion

Cursos básicos & recorrido de 2 semanas

7 Ene 2019 - 1 Feb 2019
en
precios
paquete completo con cuarto doble £ 5.800
cuota sólo del curso £ 4.200

Especificación del programa

RECORRIDO* · SOCIAL MEDIA FOR FASHION

Este curso ayudará a los participantes a conectar el mundo de la moda con el nuevo y emocionante dominio del marketing interactivo: las redes sociales. Ya sea a través de un teléfono móvil o la web, la difusión de las redes sociales ha tenido un impacto considerable en la moda. A medida que las redes sociales se vuelven más “amigables para el usuario”, aumenta su potencial interactivo como medio de comunicación, volviéndose más efectivas en su inmediatez para las estrategias de marketing. Los participantes aprenderán sobre el papel del marketing en las redes sociales, su influencia en la relación entre las marcas y sus clientes y cómo los medios de comunicación han cambiado con el tiempo a través de las redes sociales, las revistas en línea, los webinar, los weblogs, los blogs sociales, los foros y los wikis, por nombrar algunos solamente.

Semana 1

Durante la primera semana, los participantes se familiarizarán con las diversas plataformas de redes sociales y las estrategias de comunicación digital de las marcas de moda y lujo más importantes e influyentes. Se cubren también los canales nacionales de redes sociales en países como China, Japón y Rusia, mercados clave para la industria de la moda.

Los participantes descubrirán algunos de los principios clave del marketing y cómo se han adaptado durante la era digital. Posteriormente, analizarán las tendencias en el campo del marketing digital y los métodos aplicados para incrementar el conocimiento de la marca, la imagen de marca y la lealtad a la marca.

Semana 2

Durante la segunda semana, el curso se centra en el concepto de omnimarketing, profundizando en los principios básicos del marketing directo, el comercio electrónico, las técnicas de construcción de enlaces y el SEO. También se evalúa el papel de Google y de otros motores de búsqueda, junto con las técnicas de escucha en la web y la narración de historias en línea. Los participantes analizarán cómo las campañas maximizan el compromiso e incrementan la lealtad de los clientes. Además, determinarán la matriz para analizar la eficacia de la estrategia en redes sociales. El curso también cubre temas tales como blogs de moda y el papel de los influencers en línea.

*Las especializaciones son cursos de estudio de una o dos semanas que se enfocan en un tema o habilidad particular dentro de un área de estudio principal. Estos cursos están disponibles como una adición a los cursos básicos.

CURSO BÁSICO

El módulo principal en el negocio de la moda presenta algunas de las habilidades de gestión clave necesarias para implementar estrategias de marketing y marca para compañías de lujo y de estilo de vida. Con un enfoque especial en lo “Hecho en Italia”, los participantes aprenden sobre los factores críticos del éxito en las industrias de la moda, como textiles, indumentaria, accesorios, cosméticos, gafas y joyería.

TEMÁTICA DEL CURSO · CURSO BÁSICO

Semana 1

Los participantes comienzan con un análisis de las tendencias económicas y sociales: comprenden la evolución económica y social y cómo esto influye en el consumo de la moda. La semana también incluye los nuevos mercados y cómo la moda puede evolucionar en ellos a través de las estrategias de expansión: nuevas marcas, marcas de lujo y tiendas de la cadena de distribución, así como la comparación de los estilos.

Semana 2

Esta semana cubre una visión general de la moda: textiles, ropa, accesorios, cosméticos, gafas y joyas. Los participantes analizarán los factores críticos que definen el éxito de algunas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluidas las cadenas comerciales de distribución internacional como Zara y H&M, y las cadenas de tiendas de ropa deportiva como, por ejemplo, Nike. También se explora la colocación del producto a través del análisis de la competencia, así como los fundamentos del marketing estratégico.



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