REINTERPRETAR EL LUJO en los FASHION COLLOQUIA 2020

Después de los eventos de gran éxito en Nueva York, Roma y más lugares, la tercera edición de “Fashion Colloquia”, una conferencia internacional de investigación, aterrizó en la hermosa Jaipur, en la India, donde una selección de expertos de todo el mundo (del mundo académico, de los medios e de la industria) se han reunido para discutir y debatir sobre como de esencial e integral es para las personas proteger y preservar el patrimonio y la cultura y las historias únicas que cuentan.

La Programme Leader del Istituto Marangoni de Londres, Kirsten Scott, estuvo entre los expertos invitados para explorar la importancia de un futuro “responsable”. A continuación, se muestra un extracto de su discurso.

 

Reinterpretar el lujo: nuevas perspectivas sobre un tejido cultural

Lujo ahora: la afirmación del problema

Las estrategias de masificación adoptadas por muchas marcas de lujo, con cadenas de distribución globalizadas y líneas de productos que reflejan fugaces tendencias de temporada en lugar de valores del lujo duraderos, han contribuido a crear una industria de la moda global problemática, que favorece el beneficio económico delante de las personas y del planeta. Cuestiones como la contaminación ambiental, la sobreproducción y el consumo masivo, los desechos, la explotación y las violaciones de los derechos humanos en la cadena de suministro son temas de gran preocupación y siguen representando los puntos críticos para cualquier discurso sobre el futuro de la moda de lujo. Una mayor conciencia pública sobre el daño social y ambiental causado por la industria de la moda ha llevado a algunas marcas de lujo a desarrollar modelos comerciales más responsables.

 

El crecimiento sostenible es un oxímoron en un momento histórico en él que la naturaleza limitada de los recursos de la tierra y el aterrador impacto del cambio climático se han vuelto innegables. Los modelos de negocio centrados en el crecimiento parecen no solo anticuados sino también sin sentido en esta era del Antropoceno: la moda no puede seguir jugando mientras el planeta arde.Sin embargo, los desafíos y las limitaciones pueden convertirse en un catalizador para la reflexión y la innovación; debemos reevaluar nuestros valores, la forma en la que vivimos en el planeta y las formas en que diseñamos, producimos y consumimos moda e imaginar un cambio radical. El sector del lujo es el escenario ideal para probar metodologías de creación nuevas, sostenibles y holísticas: su alto precio puede cubrir los costos de investigación y desarrollo de materiales, técnicas y nuevas formas; es inspirador y altamente influyente: donde el lujo guía, otros tienen la tendencia a seguirlo; y los valores tradicionales del lujo son en realidad compatibles con la sostenibilidad: el verdadero lujo se centra en la calidad más que en la cantidad y celebra los valores lentos de la producción artesanal combinada con la innovación en diseño y técnica. Atemporalidad, durabilidad, herencia, rareza, artesanía, arte y estilo se reconocen como aspectos clave del producto de lujo y, más recientemente, la sostenibilidad se ha integrado explícitamente entre ellos. (Kapferer y Bastien, 2012; Hennigs et al, 2013; Maisonrouge, 2013). Sin embargo, el paradigma de la “moda de lujo” debe evolucionar aún más en respuesta a nuestros imperativos sociales y ambientales cada vez más urgentes.

 

Kirsten Scott, Programme Leader de los cursos de postgrado de Fashion Design en el Istituto Marangoni de Londres

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