Fashion Business

Cours pour débutants · 3 semaines


28 Oct 2019 - 15 Nov 2019
en
tarifs
frais d’inscription au cours $ 5.000

Spécifications du programme

Positionnement de marque et collection mode, technique de gestion pour un business plan mode, analyse concurrentielle, structure des marques du luxe et compétences de vente ne sont que quelques-unes des grandes pratiques commerciales présentées dans ce court programme.

THÈMATIQUES DU COURS

Semaine 1
Les élèves analyseront tout d’abord les tendances économiques et sociales, ce qui leur permettra d’appréhender leur évolution et leur influence sur la consommation mode. La semaine présentera également les nouveaux marchés et l’évolution possible de la mode via les stratégies de développement : nouvelles marques, marques du luxe et chaînes de distribution, ainsi que comparaison des styles.

Semaine 2
Aperçu de la mode : textiles, vêtements, accessoires, cosmétiques, lunetterie et bijouterie. Les élèves examineront les facteurs essentiels du succès de plusieurs marques italiennes leaders du marché, ainsi que la distribution internationale et les chaînes de magasins de sport.
Le placement de produit via l’analyse concurrentielle sera également étudié.

Semaine 3
L’objectif est de comprendre et identifier les différents canaux de distribution et de mettre l’accent sur l’e-commerce dans la mode.
Les élèves assimileront les grandes pratiques de marketing dont le cycle de vie produit, la fonction et la définition des prix. La communication intégrée examinera les notions clés d’identité de marque, image de marque et valeur de la marque, concession de licence et importance du branding. Les élèves utiliseront les connaissances acquises durant les semaines précédentes selon une approche professionnelle et élaboreront un plan marketing pour un créateur ou une collection de leur choix.



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