Fashion Digital Management

Développement de stratégies numériques et de médias sociaux dans le secteur mode

Programmes de Cycle Supérieur**

1 Oct 2019 - 5 Jun 2020
it · en
tarifs
droits d'inscription € 5.500
 
frais de scolarité EU € 25.500
frais de scolarité non-EU € 27.600

** Les cours enseignés à Milan sont sanctionnés par un diplôme de l'Istituto Marangoni.

Spécifications du programme

L’impact de la révolution numérique sur les entreprises de la mode est majeur, et ces dernières mettent tout en œuvre afin d’être « connectées ». Nouveaux modes de création de produits et concepts, développement de collections, canaux de distribution, marketing et communication, les médias numériques influencent tous les aspects du secteur.

Le stratège numérique d’une entreprise de la mode est un professionnel polyvalent qui connaît les goûts, les tendances, les habitudes et le comportement du consommateur actuel, mondial et omnicanal, et est ainsi en mesure d’orienter l’entreprise vers la création de nouveaux produits ou de moyens efficaces d’offrir une expérience client unique par le biais des médias sociaux, des PR numériques et des influenceurs. Ce programme d’études supérieures de 9 mois offre aux étudiants un cadre complet en matière de gestion des entreprises et des processus de la mode, et s’articule autour de l’impact et de l’importance des canaux numériques et des médias sociaux.

Le programme débute par un examen approfondi de ce phénomène social et culturel qu’est la mode, de ses caractéristiques passées et de ses tendances, et se complète par l’acquisition de compétences marketing actuelles. L’approche est pour le moment strictement stratégique afin d’offrir des compétences commerciales qualitatives et des modèles numériques innovants pouvant s’appliquer à tous les contextes, des groupes du luxe internationaux aux PME en passant par les start-up.

Les participants étudient ensuite en détail les aspects du monde de la mode qui ont été remodelés par le numérique – comme la recherche et le développement de produit, l’utilisation de matériaux innovants, les canaux de communication et les secteurs merchandising, vente au détail et marketing opérationnel. En termes de processus et de méthodes, l’objectif de ce programme est résolument global et couvre les opportunités et succès liés aux différents marchés, lieux et pays. Le programme passe en revue les nouvelles professions du numérique : marketing numérique, responsables des médias sociaux et experts en commerce électronique, tous spécialisés dans l’industrie de la mode, de la création et du luxe.

Au niveau supérieur, le programme s’adresse à qui dispose déjà d’un diplôme de premier cycle ou équivalent, ou encore d’une expérience professionnelle confirmée, et associe des dons d’analyse à un intérêt marqué pour les outils numériques (mobiles, applications, médias sociaux, plateformes de commerce électronique) et à un haut niveau de compétence informatique (Excel, PowerPoint, Word). En travaillant sur des projets basés sur les entreprises du secteur, et grâce aux témoignages d’invités et à des visites d’étude, les étudiants aiguisent une approche visionnaire des médias et un savoir-faire stratégique solide en matière de gestion numérique du secteur mode.

Compétences développées

  • Technologie numérique et secteur mode
  • Modèles d’entreprise numérique
  • Gestion de marque et gestion numérique de marque
  • Marketing
  • Communications numériques : médias sociaux et PR numériques
  • Recherche numérique : big data / small data
  • Gestion du contenu
  • CRM/SEO/SEM
  • Commerce électronique
  • Aperçu du consommateur
  • Sociologie, Histoire et culture de la mode

PARCOURS PROFESSIONNELS POSSIBLES

  • Stratège numérique
  • Responsable médias sociaux
  • Analyste de données
  • PR numérique
  • Éditeur web
  • Merchandiser Commerce électronique
  • Développement des affaires
  • Ventes médias numériques
  • Spécialiste publicitaire programmatique


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