Ah Hae Lee

Re-branding & day wear collection pour Pearce Fionda

Originaire de Corée du Sud et passionnée par le design et l'art visuel, Ah Hae Lee est actuellement en Cycle de spécialisation en Fashion Design Womenswear à Istututo Marangoni Londres. Elle est également en train d'effectuer un stage chez Erdem. Ah Hae a réalisé un projet pédagogique pour la marque britannique Pearce Fionda. Le créateur Andrew Fionda a briefé personnellement les étudiants du Cycle de Spécialisation de l’École de Mode de Londres, en demandant la création d'une collection de vêtements de jour visant une nouvelle cible de consommateurs et le développement d'une stratégie de re-branding. Ah Hae a interprété le brief en concevant un récit où en dépit de la prédominance d'une atmosphère sombre, le but ultime était de représenter la valeur totale de la vie humaine. La socialisation comme partie intégrale de la vie de chaque femme, à la fois dans l'histoire, quand il n'y a plus aucune distinction entre l'environnement professionnel et la vie privée. Le récit commence par le vue sur l'impact des relations abusives autant au travail qu’à la maison et les créations construites de ce récit; les designs dans le format final montrent un sens de liberté et d'emprisonnement en utilisant des tissus et des textures spécifiques pour révéler ce rapport à travers les vêtements. Andrew Fionda est revenu gentiment pour donner à Ah Hae et à ses collègues une réponse constructive concernant le projet; il a apprécié particulièrement l'exercice de re-branding aussi bien que les créations qui ont été présentées.