Fashion Business & Marketing for Luxury

Corso di base & percorso di 2 settimane

7 Gen 2019 - 1 Feb 2019
it · en
rette
pacchetto completo in camera doppia € 7.000
pacchetto completo in camera singola € 7.500
quota solo corso € 5.100

Specifiche del programma

Corso di base & percorso di 2 settimane

3 Set 2018 - 28 Set 2018
it · en
rette
pacchetto completo in camera doppia € 7.000
quota solo corso € 5.100

Specifiche del programma

PERCORSO* · MARKETING FOR LUXURY

Quali sono le strategie di marketing e comunicazione fondamentali per la gestione dei consumatori di fascia alta nel settore internazionale della moda e del design di lusso? Durante questo corso i partecipanti scopriranno come le aziende determinino le migliori strategie di marketing per i brand di prodotti di lusso attraverso la comprensione del potere della comunicazione, del potere seduttivo di un marchio e della creazione del cosiddetto “desiderio aspirazionale”, elementi necessari per vendere con successo ai consumatori del lusso.

Settimana 1

I partecipanti inizieranno il corso osservando aspetti relativi al ruolo e alle responsabilità del marketing manager di aziende top nel settore del lusso, imparando come questi ottimizzino aspetti economici di distribuzione e di produzione dei prodotti di lusso attraverso la comunicazione e attraverso metodi di marketing digitale di successo. Il corso esaminerà come le aziende del lusso comunicano al proprio pubblico target, ma anche come comunicano la consapevolezza del marchio al di sopra e oltre il proprio gruppo target.

Settimana 2

Il corso si muoverà velocemente verso l’offerta di una panoramica sulla pubblicità della moda, sulle pubbliche relazioni e sul display visivo, sia su media tradizionali che online, offrendo ai partecipanti strumenti chiave per comunicare un messaggio autentico, aspirazionale ed emozionale orientato a supportare e consolidare l’immagine di un marchio di lusso. L’avvento dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e i partecipanti valuteranno anche l’impatto dei nuovi media e delle piattaforme virali – aspetti chiave del successo di un luxury brand oggi. Alla fine del corso i partecipanti avranno acquisito una comprensione sul ruolo del marketing all’interno del settore lusso grazie a nozioni chiave che permettono di trasformare beni e servizi di lusso in nuovi oggetti iconici di prestigio e del desiderio.

*I corsi Pathway sono programmi di 1-2 settimane incentrati sullo studio di un particolare tema, o di una particolare competenza, in riferimento alla principale area di studio prescelta. Questi corsi sono disponibili in aggiunta al corso core che si intende frequentare.

CORSO DI BASE

Il modulo Core di Fashion Business introduce ad alcune delle principali competenze manageriali necessarie per l’implementazione di strategie di marketing e del marchio all’interno di aziende del lusso e del life-style. Con un focus particolare sul Made in Italy, i partecipanti comprenderanno la natura dei fattori critici di successo nell’industria della moda, includendo argomenti quali tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli.

TEMATICHE DEL CORSO · CORSO DI BASE

Settimana 1

I partecipanti inizieranno con un’analisi dei trend economici e sociali, analizzando l’evoluzione economica e sociale, nonché il modo in cui questa influenza il consumo della moda. La settimana include anche un’analisi dei nuovi mercati e approfondimenti su come la moda possa evolversi all’interno di essi attraverso strategie di espansione: nuovi brand, brand del lusso, catene di distribuzione e comparazione di stili.

Settimana 2

Questa settimana offrirà una panoramica generale sulla moda: tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti osserveranno i fattori critici definendo il successo di alcuni brand italiani di spicco quali Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, includendo anche catene di distribuzione internazionali quali Zara ed H&M, nonché catene di negozi di abbigliamento sportivo come Nike. Sarà inoltre esplorato il product placement attraverso l’analisi dei competitor senza tralasciare gli elementi fondamentali del marketing strategico.

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