Fashion Business & Fashion E-commerce

Cursos de base & pathway de 2 semanas

3 Set 2018 - 28 Set 2018
it · en
Taxas
Pacote completo em quarto duplo € 7.000
Pacote completo em quarto individual € 7.500
Somente custo do curso € 5.100

7 Jan 2019 - 1 Fev 2019
it · en
Taxas
Pacote completo em quarto duplo € 7.000
Pacote completo em quarto individual € 7.500
Somente custo do curso € 5.100

Programme Specification

PATHWAY* · FASHION E-COMMERCE

Este curso dará aos participantes a oportunidade de entender como as organizações de moda implementam estratégias de comércio eletrônico desde a definição, até planos operacionais (merchandising, compra, marketing e comunicação). O pathway é adequado para públicos diversos: potenciais start-ups e jovens profissionais da indústria da moda interessados ​​neste campo.

Semana 1

A primeira semana será dedicada a adquirir uma compreensão ampla e informada sobre os modelos de negócios existentes e as estratégias das organizações de comércio eletrônico de moda, com uma visão geral dos números, significados, players e tendências internacionais, o modelo comercial dos gigantes, médios ou e-commerce puro. Todos os tópicos serão explicados usando histórias de casos reais por exemplo YNAP, Luisaviaroma, Mytheresa, Amazon, Zalando ou similar. O curso se desloca para os varejistas de moda omnicanal: como as empresas integram lojas tradicionais com comércio eletrônico e o novo comércio eletrônico: olhando modelos de negócios criativos ao redor do mundo.

Semana 2

A segunda semana analisa as estratégias de produtos, compras, marketing e comunicação por trás de uma organização bem sucedida de comércio eletrônico de moda.

Os participantes descobrirão as tendências de varejo que afetam o comércio eletrônico: omnicanal, realidade virtual, IA e sustentabilidade, enquanto isso o marketing estratégico traz, em debate, o posicionamento para o comércio eletrônico.

Outras áreas incluem o fornecimento de produtos e o desenvolvimento de produtos, bem como a investigação de novas mídias – mídias sociais, publicidade nativa e RP digital. O curso de curta duração vai fornecer uma visão de caminhos e oportunidades profissionais e habilidades necessárias em uma organização de comércio eletrônico de moda.

*Pathways são cursos de estudo de 1-2 semanas que se concentram em um tema ou habilidade específica dentro de uma área de estudo principal. Estes cursos estão disponíveis como um complemento para os cursos principais.

CURSO DE BASE

O módulo principal da Fashion Business apresenta algumas das principais habilidades gerenciais necessárias para implementar marketing e estratégias de marca em empresas de luxo e estilo de vida. Com um foco especial na Made in Italy, os participantes aprendem sobre os fatores de sucesso críticos nas indústrias da moda, como têxteis, vestuário, acessórios, cosméticos, óculos e jóias.

TEMAS DO CURSO · CURSO DE BASE

Semana 1

Análise das tendências econômicas e sociais: compreensão da evolução econômica e social e como ela influencia o consumo da moda. Esta semana também inclui novos mercados, e como a moda pode evoluir neles por meio de estratégias de expansão: novas marcas, marcas de luxo e cadeias de distribuição, bem como comparação de estilos.

Semana 2

Esta semana abrange uma visão geral da moda: têxteis, roupas, acessórios, cosméticos, óculos e jóias. Os participantes verão fatores críticos que definem o sucesso de algumas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluindo lojas de cadeia de distribuição comercial internacional como Zara, H&M e lojas de roupas esportivas como a Nike. O posicionamento do produto através da análise de concorrentes também é explorado, bem como os fundamentos do marketing estratégico.