Fashion Business & Marketing for Luxury

Cursos de base & pathway de 2 semanas

7 Jan 2019 - 1 Fev 2019
it · en
Taxas
Pacote completo em quarto duplo € 7.000
Pacote completo em quarto individual € 7.500
Somente custo do curso € 5.100

Programme Specification

Cursos de base & pathway de 2 semanas

3 Set 2018 - 28 Set 2018
it · en
Taxas
Pacote completo em quarto duplo € 7.000
Somente custo do curso € 5.100

Programme Specification

PATHWAY* · MARKETING FOR LUXURY

Aprenda as principais estratégias de marketing e comunicação para os consumidores internacionais de alto nível que atuam nas indústrias de moda de luxo e design. Neste curso os participantes saberão como as empresas determinam as melhores estratégias de marketing para marcas e produtos de luxo por meio da compreensão do poder da comunicação, da sedução da marca, e da criação do “desejo aspiracional” necessário para comercializar com sucesso aos consumidores de luxo.

Semana 1

Os participantes começam analisando o papel e as responsabilidades do Gerente de Marketing das maiores empresas de luxo, aprendendo como eles otimizam aspectos econômicos, de distribuição e produção de produtos de luxo por meio de uma comunicação bem-sucedida e métodos de marketing digital. O curso analisa a forma como as empresas de luxo se comunicam com o público-alvo, bem como comunicam a notoriedade da marca para além do seu grupo-alvo.

Semana 2

O curso segue rapidamente para publicidade de moda, relações públicas e apresentação visual nos meios de comunicação tradicionais e on-line, dando aos participantes as ferramentas-chave para comunicar uma mensagem autêntica, aspiracional e emocional, voltada a manter e consolidar uma imagem de marca de luxo. O impacto das mídias sociais mudou a face da comunicação e participantes também avaliarão o impacto das novas mídias e plataformas virais – chave para o sucesso das marcas de luxo hoje. No final do curso, os participantes terão adquirido uma visão do trabalho de marketing para o luxo, com noções chave que transformam serviços e bens de luxo em novos objetos icônicos de prestígio e desejo.

*Pathways são cursos de estudo de 1-2 semanas que se concentram em um tema ou habilidade específica dentro de uma área de estudo principal. Estes cursos estão disponíveis como um complemento para os cursos principais.

CURSO DE BASE

O módulo principal da Fashion Business apresenta algumas das principais habilidades gerenciais necessárias para implementar marketing e estratégias de marca em empresas de luxo e estilo de vida. Com um foco especial na Made in Italy, os participantes aprendem sobre os fatores de sucesso críticos nas indústrias da moda, como têxteis, vestuário, acessórios, cosméticos, óculos e jóias.

TEMAS DO CURSO · CURSO DE BASE

Semana 1

Análise das tendências econômicas e sociais: compreensão da evolução econômica e social e como ela influencia o consumo da moda. Esta semana também inclui novos mercados, e como a moda pode evoluir neles por meio de estratégias de expansão: novas marcas, marcas de luxo e cadeias de distribuição, bem como comparação de estilos.

Semana 2

Esta semana abrange uma visão geral da moda: têxteis, roupas, acessórios, cosméticos, óculos e jóias. Os participantes verão fatores críticos que definem o sucesso de algumas marcas líderes italianas como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, incluindo lojas de cadeia de distribuição comercial internacional como Zara, H&M e lojas de roupas esportivas como a Nike. O posicionamento do produto através da análise de concorrentes também é explorado, bem como os fundamentos do marketing estratégico.