REINTERPRETANDO O LUXO NA FASHION COLLOQUIA 2020

Após eventos bem-sucedidos em Nova York, Roma e outros lugares, a terceira série do Fashion Colloquia, uma conferência internacional de pesquisa, chegou à bela Jaipur, na Índia, onde reuniu uma seleção de especialistas de todo o mundo – das universidades, da mídia e da indústria – para discutir e debater como é essencial e importante que as pessoas protejam e preservem o patrimônio, a cultura e as histórias únicas que contam.

O coordenador do programa do Istituto Marangoni de Londres, Kirsten Scott, estava entre os especialistas convidados para discutir a importância de um futuro “responsável”. Confira abaixo um trecho de sua contribuição.

Reinterpretando o luxo: novas perspectivas culturais

O luxo hoje: entendendo o problema

As estratégias de massificação adotadas por muitas marcas de luxo, com cadeias de fornecimento e linhas de produtos globalizadas que refletem tendências temporárias ao invés do valor da durabilidade do luxo, contribuíram para uma indústria da moda global problemática que coloca o lucro acima das pessoas e do planeta. Questões como poluição ambiental, superprodução e consumo em massa, desperdício, exploração e violações dos direitos humanos nas cadeias de suprimentos são sempre motivos de preocupação e continuam sendo cruciais para que se possa debater o futuro da moda de luxo. O aumento da conscientização da opinião pública sobre os danos sociais e ambientais causados ​​pela indústria da moda motivou algumas marcas de luxo a desenvolver modelos de negócios mais responsáveis.

O crescimento sustentável é um paradoxo em um momento em que a natureza finita dos recursos da Terra e o impacto assustador das mudanças climáticas se tornam inegáveis. Os modelos de negócios focados no crescimento parecem não apenas antiquados, mas irresponsáveis nessa era antropocêntrica: a moda não pode continuar brincando enquanto o planeta queima.

No entanto, os desafios e contenções podem se tornar um catalisador para a reflexão e a inovação; devemos reavaliar nossos valores, a forma como vivemos no planeta e as maneiras que desenhamos, produzimos e consumimos moda para assim conseguirmos imaginar mudanças radicais. O luxo é um cenário ideal para testar novas metodologias de design que sejam sustentáveis ​​e holísticas: os altos preços podem acomodar os custos de pesquisa e desenvolvimento de materiais, técnicas e novas formas; ele se torna objeto de desejo e de forte influência –  onde o luxo vai, outros tendem a seguir; e os valores tradicionais do luxo são realmente compatíveis com a sustentabilidade: o verdadeiro luxo enfatiza a qualidade sobre a quantidade e celebra os valores da produção artesanal lenta, combinados à inovações em design e técnica. Atemporalidade, durabilidade, patrimônio, raridade, artesanato, arte e estilo são reconhecidos como facetas-chave dos produtos de luxo e, mais recentemente, a sustentabilidade passou a fazer parte desse rol. (Kapferer e Bastien, 2012; Hennigs et al., 2013; Maisonrouge, 2013). No entanto, o paradigma da ‘moda de luxo’ precisa evoluir ainda mais em resposta às nossas imposições sociais e ambientais cada vez mais urgentes.

 

Kirsten Scott, Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Design de Moda do Istituto Marangoni da Escola de Moda & Design de Londres

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