التسويق المرئي للمحترفين

الأسبوع 1 / عطلة نهاية الأسبوع 1

سيتعرف المشاركون على تجربة التسوق الاستهلاكية، ويشهدون على تعريف المجموعات المرجعية المستهدفة وطرق الاتصال المختلفة المستخدمة في التسويق المرئي للأسواق التجارية وأسواق المنتجات والأزياء الفاخرة. سيقوم المشاركون أيضًا بتحليل عناصر الاتصال المرئي لنقطة البيع، من حيث الموقع، والمنافسين، وواجهة المتجر، والمدخل، والنوافذ، والشاشات.

الأسبوع 1 / عطلة نهاية الأسبوع 2

في هذه المرحلة من الدورة، سيدرس المشاركون بالتفصيل مفهوم نافذة المتجر، وهي نقطة الاتصال الأولى بين المتجر والمستهلك. سيقومون بتحليل أنواع الرسائل التي يتم إرسالها وأنواع النوافذ المختلفة. سيتعلمون أيضًا تقنيات شراء العناصر المستخدمة لتزيين النافذة بشكل فعال، بما في ذلك اختيار السمة، وأهمية اللون، والضوء، واختيار الدعائم، والعارضات المستخدمة.

الأسبوع 2 / عطلة نهاية الأسبوع 3

سيقوم المشاركون بدراسة البيئة داخل نقطة البيع، وهو عنصر أساسي لتحديد كيفية تخصيص المساحات بناءً على أهداف المبيعات. سيكون التركيز على تقنيات الترويج لفهم الشكل الداخلي للمتجر وتحديد أفضل السبل لتخطيط المستهلك داخل المناطق التي يتم فيها عرض المنتجات. سيتعلم المشاركون إنشاء مبادئ مرئية لعرضها بأكبر قدر ممكن من الفعالية من خلال فهم كيفية تصنيف المنتجات وأفضل طريقة لوضعها.

الأسبوع 2 / عطلة نهاية الأسبوع 4

في هذه المرحلة، يُظهر للمشاركين كيفية تفسير البيانات الناتجة عن التحليلات التي يتم إجراؤها على المبيعات من أجل تصميم النوافذ والشاشات. كما يقومون بالتحقيق في مفاهيم البيع والتخفيض، ويعرفون كيفية تحديد أفضل البائعين الأفضل وأبطأهم، ويفهمون كيفية التدخل بفعالية، بالاتفاق مع مدير المتجر والتاجر، لتحسين أداء نقطة البيع.

الأسبوع 3 / عطلة نهاية الأسبوع 5

يعد التآزر مع الوسائط الجديدة والشبكات الاجتماعية أمرًا مهمًا لتحسين التواصل بين المتاجر غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت، بهدف زيادة تدفقات الزوار النسبية، وخلق تجربة بيع إيجابية، وبناء ولاء المستهلك. سوف تتناوب الدروس مع ورش العمل والعروض التقديمية من قبل شركات من صناعة البيع بالتجزئة.

الأسبوع 3 / عطلة نهاية الأسبوع 6

في الجزء الأخير من الدورة، سيحلل المشاركون سياسات بناء ولاء المستهلك وتقنيات ما بعد البيع. سيكملون أيضًا تمرينًا مصممًا لإنشاء كتاب ترويج لاستخدامه في نقاط البيع، والذي سيوفر أيضًا إرشادات لتزيين النوافذ.

الدورات التدريبية القصيرة التنفيذية مناسبة لأولئك الذين لديهم مهارات تم الحصول عليها بالفعل من خلال التعلم المسبق أو من خلال العمل في التخصصات أو في سياق ذي صلة.