Fragrances & Cosmetics Management
Este programa está dirigido a candidatos que aspiran a una carrera en los campos de la gestión de marcas y/o productos dentro de la industria de las fragancias y los cosméticos. Abarcará todos los aspectos de la función de los gestores de marcas y productos, como la motivación de los consumidores, la creación de deseo, el fomento de la confianza, la comercialización, el desarrollo de productos, el marketing, el branding y las habilidades de comunicación para construir una visión y una estrategia de marca de éxito y llegar a nuevos mercados.
PARIS
Este programa de tres años a tiempo completo proporciona un conocimiento exhaustivo del ciclo de vida de los productos de perfumería y cosmética de lujo, con valiosos conocimientos sobre el desarrollo de productos, la narración de historias y las estrategias de gestión de marcas específicas del sector. El plan de estudios combina teoría y práctica para fomentar la interacción entre todos los implicados en la creación y comercialización de fragancias y productos de belleza, incluidos el cuidado de la piel y el maquillaje.
Los estudiantes explorarán cuestiones críticas relacionadas con la planificación, el desarrollo, la producción, la distribución omnicanal, la compra, el branding y el marketing de fragancias y cosméticos, con especial atención a la concesión de licencias. Aprenderán a combinar perspicacia creativa, conocimientos técnicos y pensamiento estratégico, convirtiendo ideas imaginativas en productos de éxito.
Especificación del programa
Fragrances & Cosmetics Management
Con módulos de aprendizaje dedicados a las estrategias de marca, el diseño de productos de fragancia, la historia de la perfumería y la cosmética, las técnicas de entrenamiento del sentido del olfato junto con los procesos de producción y comunicación, la sociología, la antropología y la psicología, los participantes tendrán una oportunidad única de crear un amplio conjunto de competencias para gestionar todos los aspectos del desarrollo de productos y marcas. Los estudiantes aprenderán a adaptar las técnicas de comunicación, marketing y promoción para alcanzar los objetivos de ventas y aplicar estrategias clave para las empresas de perfumería y belleza.
A medida que avancen en su programa de tres años, el enfoque se ampliará para incluir elementos intangibles -relaciones con los clientes, impacto de las redes sociales y creación de experiencias atractivas para los consumidores- junto con elementos de branding más tangibles, como los atributos del producto (calidad, características y diseño), la diferencia entre imagen de marca e identidad de marca, el envasado y el etiquetado. Además, se hace hincapié en la economía y las finanzas; los participantes aprenden a medir la rentabilidad, a garantizar el cumplimiento de los presupuestos y las estrategias, y a aplicar sistemas específicos de control de costes. Al examinar la dinámica cultural, social e histórica de los mercados de fragancias y cosméticos, comprenderán también la influencia de las tendencias y las diferencias de gustos y hábitos en muchos países y su repercusión en el rendimiento de las ventas.
El programa también ofrecerá una visión general de los problemas actuales que afectan a la industria, como la sostenibilidad, la inclusividad y la transformación digital, lo que conducirá a una comprensión profunda del impacto social y medioambiental de los productos cosméticos para fomentar un enfoque sostenible. Directivos experimentados orientarán a los participantes para que adquieran habilidades de resolución de problemas mediante el aprendizaje basado en casos.
- Estrategias de marca para productos de belleza de lujo
- Métodos de investigación y análisis de tendencias
- Diseño de envases
- Técnicas y experiencias de entrenamiento olfativo y nasal
- Economía y estrategias de marketing
El objetivo del curso es que los participantes adquieran los conocimientos necesarios para acceder a puestos directivos en la industria de las fragancias y los cosméticos de lujo, desde la distribución a la comunicación y el marketing de perfumes y productos de belleza. Desarrollarán herramientas únicas específicas del sector y estarán preparados para trabajar como:
- Gerentes de marca
- Gerentes de producto
- Director de Trade Marketing
- Director de Comunicación
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