Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics

Las tecnologías digitales y los procesos de innovación han cambiado profundamente la comunicación, el procesamiento y la producción. El programa abarca las técnicas, la organización, la comunicación y las herramientas de promoción utilizadas en la industria de las fragancias y los cosméticos de lujo centrándose en las últimas tecnologías, incluidas las plataformas virales, los blogs en línea, las revistas, las redes sociales y las colaboraciones exclusivas con personas influyentes para captar la atención de los consumidores y las partes interesadas.

La gestión de la comunicación y la innovación son vitales para reforzar y ejecutar campañas publicitarias, planes de comunicación y actividades promocionales a través de los canales más adecuados para que reflejen la visión o la imagen de una marca. Tienen un papel estratégico en el lanzamiento de un producto de perfumería y cosmética y pueden determinar su éxito. Los alumnos planificarán y gestionarán presentaciones, eventos, calendarios/planes de redes sociales y actividades de relaciones públicas, y utilizarán activamente los medios de comunicación más recientes, como los influencers y el marketing de contenido.

Además, se hace hincapié en los procesos y estrategias de gestión de la innovación, es decir, se analiza la relación entre la perfumería, la cosmética y la tecnología para encontrar y aplicar nuevas aplicaciones en los procesos de producción, distribución y comercialización. Gerentes expertos presentarán casos de éxito para ayudar a generar ideas y percepciones creativas.

Los estudiantes adquirirán amplios conocimientos y habilidades en comunicación, técnicas de estilismo y comunicación a través del envase para fragancias y productos de belleza, al mismo tiempo que experimentan el valor estratégico del entorno del metaverso y las experiencias digitales adaptadas al marketing ATL y BTL. Profundizarán en el análisis de tendencias y el storytelling, la comunicación visual, las técnicas de creación de fragancias, así como en estudios sociológicos, culturales y de contexto. 

• Procesos de innovación y transformación
• Estrategias de gestión y marketing para la industria de las fragancias, ATL/BTL
• Análisis de tendencias y storytelling
• Sostenibilidad y procesos de producción ecológicos
• Comunicación visual