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El Curso

Fashion Luxury Retail Strategies • Online

Descubre el mundo de la moda de lujo al por menor en una época de transformación
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PARIS

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Este curso, que se centra en el sector minorista de la moda de lujo, su patrimonio y prácticas, revelará las fuerzas impulsoras que hay detrás de este sector, capacitará a los participantes para reconocer las tendencias actuales y emergentes en el sector minorista de la moda de lujo y analizará cómo estas pueden evolucionar en el futuro.

Se analizará la transformación digital que llevó a la creación de nuevos modelos de negocio y estrategias hacia los consumidores en el contexto de los códigos de lujo, al mismo tiempo que se integran nuevas y futuras tecnologías e innovación para una experiencia holística de lujo del sector minorista.

Los participantes descubrirán la necesidad que tiene el sector minorista de poder desarrollarse entre las experiencias y el entretenimiento, además de evaluar varias innovaciones digitales en el contexto de las prácticas del lujo en el comercio minorista en relación con las últimas innovaciones y sus implicaciones en el rendimiento empresarial

10 ene. 2022 - 18 feb. 2022
20 jun. 2022 - 29 jul. 2022
English  - Cuota
Cuota sólo del curso
€3.000

Especificación del programa

DESCUBRE EL CURSO
ENFOQUE DEL APRENDIZAJE

Semana 1

El papel clave del conocimiento francés hoy en día en el panorama de la venta al por menor de lujo y su evolución durante la última década. Se abarcan las raíces históricas del lujo francés y su evolución como líder mundial en muchas categorías: desde la artesanía hasta el pilar de la economía francesa. Los cambios en la estructura de la industria minorista durante los últimos 10 años, desde la venta física hasta la digital y la combinación de la venta física con la digital, y los desafíos a los que se enfrenta el lujo al adoptar estrategias en línea. Reformular la venta al por menor convencional manteniendo el patrimonio del lujo frente a las nuevas necesidades de los consumidores. Los diferentes modelos del lujo al por menor y omnicanal.

Semana 2

Los desafíos de las nuevas tecnologías en BTB y BTC apoyando la cadena de valor al mejorar el brillo del lujo. Fusionando dos mundos: cómo la cadena de suministro del fast fashion influye en el lujo a través de nuevas prácticas de tecnologías para absorber el creciente volumen del comercio del lujo. La digitalización de la comercialización de la moda: showrooms, desfiles, etc. La experiencia ubicua, una fusión perfecta entre digital y físico y la tecnología del Cómo la tecnología promete influir ofreciendo un excelente servicio al cliente, así como una experiencia de compra de lujo (recopilación de datos, CRM, IA, RV, colgadores táctiles RFID, etc.).

Semana 3

Cómo pueden salir más fuertes las marcas de lujo después de la pandemia: las fases de recuperación. ¿Es dinámico el crecimiento de las ventas de bienes de lujo en Internet? Los límites entre la venta en tiendas físicas y en línea se están volviendo cada vez más borrosos. La necesidad del fenómeno storytelling y de mantener la narrativa de la artesanía y el lujo. Tendencias futuras en la venta al por menor como preventas, participación de la comunidad y más.

Semana 4

El paradigma de los consumidores de lujo emergentes y sus desafiantes requisitos. El aumento de las ventas online y la necesidad de experiencias en tienda para los clientes, además de la importancia de las colaboraciones y la personalización. Gamification: cuando la tienda se convierte en un centro de entretenimiento y el riesgo de exagerar frente a la mentalidad de lujo. Cuando el arte es la nueva colaboración y la lealtad es la nueva búsqueda. Los nuevos embajadores de la marca. La importancia del CRM como un gran apoyo para ampliar el nuevo glamour. Nuevas normas / ética de la comercialización: quién ha hecho mi producto y la arquitectura de la tienda como un nuevo lugar sostenible.

Semana 5

Nuevos jugadores remodelando los procesos tradicionales de la venta al por menor del lujo. Una visión macroeconómica de otros mercados del lujo: un auténtico laboratorio para nuevas prácticas de compra y la relación con el cliente. La revolución de los minoristas que afrontan unos consumidores cada vez más exigentes con la llegada de las nuevas tecnologías y la preferencia de la ultrapersonalización en lugar de la comercialización masiva. Análisis del rápido cambio en las categorías sociales de los consumidores. Las varias limitaciones en términos de expectativas de comunicación, lo que abre el camino para las marcas emergentes locales e internacionales. Exportación de la marca para la venta al por menor en otros mercados.

Semana 6

Talleres, incluido el Online Parisian Retail Tour de las mejores calles del lujo y los lugares secretos mejor guardados. Otra visión de la venta al por menor francesa: desde la moda hasta el ecosistema alimentario. Participación en un caso de estudio para crear el lugar de venta al por menor ideal para los participantes, online o en tienda, teniendo en cuenta los consumidores locales y globales.

  • El panorama de la moda de lujo al por menor y omnicanal
  • Las nuevas tecnologías y la transformación de la digitalización
  • El impacto de la pandemia en la venta al por menor del lujo
  • La experiencia de los clientes y la búsqueda de lealtad
  • El nuevo paradigma de la venta al por menor parisina