Fragrances & Cosmetics Management

Este programa de tres años a tiempo completo proporciona un conocimiento exhaustivo del ciclo de vida de los productos de perfumería y cosmética de lujo, con valiosos conocimientos sobre el desarrollo de productos, la narración de historias y las estrategias de gestión de marcas específicas del sector. El plan de estudios combina teoría y práctica para fomentar la interacción entre todos los implicados en la creación y comercialización de fragancias y productos de belleza, incluidos el cuidado de la piel y el maquillaje.

Con módulos de aprendizaje dedicados a las estrategias de marca, el diseño de productos de fragancia, la historia de la perfumería y la cosmética, las técnicas de entrenamiento del sentido del olfato junto con los procesos de producción y comunicación, la sociología, la antropología y la psicología, los participantes tendrán una oportunidad única de crear un amplio conjunto de competencias para gestionar todos los aspectos del desarrollo de productos y marcas. Los estudiantes aprenderán a adaptar las técnicas de comunicación, marketing y promoción para alcanzar los objetivos de ventas y aplicar estrategias clave para las empresas de perfumería y belleza. 

A medida que avancen en su programa de tres años, el enfoque se ampliará para incluir elementos intangibles -relaciones con los clientes, impacto de las redes sociales y creación de experiencias atractivas para los consumidores- junto con elementos de branding más tangibles, como los atributos del producto (calidad, características y diseño), la diferencia entre imagen de marca e identidad de marca, el envasado y el etiquetado. Además, se hace hincapié en la economía y las finanzas; los participantes aprenden a medir la rentabilidad, a garantizar el cumplimiento de los presupuestos y las estrategias, y a aplicar sistemas específicos de control de costes. Al examinar la dinámica cultural, social e histórica de los mercados de fragancias y cosméticos, comprenderán también la influencia de las tendencias y las diferencias de gustos y hábitos en muchos países y su repercusión en el rendimiento de las ventas.

El programa también ofrecerá una visión general de los problemas actuales que afectan a la industria, como la sostenibilidad, la inclusividad y la transformación digital, lo que conducirá a una comprensión profunda del impacto social y medioambiental de los productos cosméticos para fomentar un enfoque sostenible. Directivos experimentados orientarán a los participantes para que adquieran habilidades de resolución de problemas mediante el aprendizaje basado en casos.

• Estrategias de marca para productos de belleza de lujo
• Métodos de investigación y análisis de tendencias
• Diseño de envases
• Técnicas y experiencias de entrenamiento olfativo y nasal
• Economía y estrategias de marketing