El Visual merchandiser es el profesional encargado de atraer, cautivar y motivar a los compradores a través de una narrativa visual que conecte a las marcas con los consumidores.

¿Cuáles son las tareas de un visual merchandiser?

Quien se dedica al visual merchandising se encarga de planificar, organizar y decidir cómo disponer de los espacios y escaparates  en tienda para mostrar las prendas de la manera más atractiva posible.

Su misión es lograr crear una propuesta de diseño apropiada para hacer que los consumidores conecten con la historia de la marca, la propuesta de los diseñadores de moda y enriquecer su experiencia.

Además, deberán considerar la psicología del consumidor, tendencias de moda, diseño del espacio e incluso tener un conocimiento de marketing y ventas para sumarse a las campañas publicitarias de una marca.

¿Dónde trabaja un visual merchandiser?

Históricamente, el rol de Visual merchandising se desarrollaba en tiendas departamentales y comercios con la necesidad de exhibir el producto de las marcas.

Sin embargo, el rol de este profesional ha crecido hasta ser una parte fundamental de la estrategia propia de las marcas.

Por eso, hoy en día, un visual merchandiser puede desarrollarse profesionalmente en equipos de marcas, trabajando junto a diseñadores, directores creativos y equipos de marketing.

Un notable ejemplo de este crecimiento lo encontramos en algunos íconos globales de la moda que vieron sus inicios en el mundo del escaparatismo. Por ejemplo,  Giorgio Armani,  estaba a cargo de crear la experiencia visual en los escaparates de la tienda departamental italiana “La rinascente”.

Por otro lado, el diseñador Ralph Lauren inició en el mundo de la moda como asistente de ventas, encargándose del diseño de escaparate de la tienda Brook Brothers de Nueva York.

¿Cómo convertirse en visual merchandiser?

Considerando que el Visual Merchandising es una área del diseño relativamente nueva, se suelen ofrecer programas de estudio en esta disciplina en centros de estudios especializados en diseño.

Habitualmente, se considera que es una especialización dentro de la carrera de diseño de moda, pero también es común que profesionales con antecedentes en comunicación, mercadotecnia o diseño de interiores decidan especializarse en esta disciplina.

Al encontrarse en un punto donde participan distintas disciplinas, la educación formal permite tener una preparación en todas las áreas necesarias para así tener una visión más integral.

¿Dónde estudiar Visual Merchandising?

Si estás buscando adentrarte en el mundo del visual merchandising, Istituto Marangoni ofrece un curso de especialización en Fashion Styling & Visual Merchandising.

Este programa de seis meses es parte del programa de Fashion Styling está dirigido a estudiantes con al menos un año de estudios en áreas afines como moda, comunicación o mercadotecnia y se imparte directamente en la sede de Londres en Reino Unido. 

Este centro educativo destaca a nivel global gracias a su presencia en algunas de las ciudades más importantes en diseño como Milán, Florencia, París, Dubai o Miami. Una oportunidad para que los estudiantes puedan adquirir una visión global y experimentar de primera mano el reconocido mundo de la moda londinense.

¿Y cuánto gana alguien que trabaja en Visual merchandising?

El salario al dedicarse al Visual merchandising puede variar dependiendo de la ubicación, tamaño de la empresa y el nivel de experiencia. Según el sitio Glassdoor.com, el sueldo promedio para un Visual merchandiser en México es de $29,000 mil pesos.

Sin embargo, el rango es tan amplio que se puede iniciar en la industria con un sueldo base de $15,000 pesos al mes y ascender a más de $108,800 mil pesos mensuales dependiendo de la experiencia y habilidades del profesional.

En resumen, un visual merchandiser reúne las habilidades de un hábil creador de espacios, el pensamiento estratégico de un mercadólogo y el conocimiento y sentido de moda de un diseñador. Y a medida que se desarrolla la industria, el visual merchandiser funciona como el puente que conecta a las marcas con los consumidores.

Fuente:

Sueldos para Visual Merchandiser en México (septiembre, 2023) | Glassdoor.com

https://www.glassdoor.com.mx/Sueldos/visual-merchandiser-sueldo-SRCH_KO0,19.htm