Fashion Business & Entrepreneurship

Woche 1 Die TeilnehmerInnen beginnen mit einer Analyse wirtschaftlicher und sozialer Trends: Verständnis der wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung und wie diese den Modekonsum beeinflusst. Die Woche wirft einen Blick auf neue Märkte und wie sich Mode durch Expansionsstrategien weiterentwickeln kann, sowie neue Marken, Luxusmarken, Handelskettenvertrieb und Stilvergleiche. Woche 2 Diese Woche gibt einen Überblick über Mode: Textilien, Kleidung, Accessoires, Kosmetik, Brillen und Schmuck. Die TeilnehmerInnen befassen sich mit entscheidenden Faktoren, die den Erfolg einiger führender italienischer Marken beeinflussen, einschließlich kommerzieller internationaler Vertriebs- und Sportbekleidungsketten. Produktplatzierung durch Wettbewerbsanalyse wird ebenfalls untersucht. Woche 3 Das Ziel von Woche 3 ist es, den Fokus auf e-Commerce in der Mode zu legen und die verschiedenen Vertriebskanäle zu verstehen und zu identifizieren. Die Studierenden betrachten wichtige Marketingpraktiken, einschließlich Produktlebenszyklus, Funktion und Definition von Preispunkten. Die integrierte Kommunikation untersucht Schlüsselbegriffe in Brand Identity, Markenimage und Markenwert, Lizenzierung und die Bedeutung von Branding. Woche 4: Die TeilnehmerInnen nutzen ihr in den vorangegangenen Wochen erworbenes Wissen, um einen individuellen Marketingplan für einen ausgewählten Designer oder eine ausgewählte Kollektion zu erarbeiten.