Der Kurs
Fashion Digital Marketing & PR
6 Wochenenden - Fashion Digital Marketing: Erkundung der modernen Strategien der digitalen Werbung und Kommunikation
Dieser Kurs bietet den Teilnehmern/Teilnehmerinnen die Möglichkeit, das Umfeld des digitalen Marketings in der Fashion-Branche zu verstehen und die beruflichen Möglichkeiten sowie die Sichtbarkeit in diesem Bereich zu entdecken.
SHANGHAI
Dieser Kurs kann sowohl von Personen besucht werden, die sich für die digitale Kommunikation in der Fashion-Branche interessieren, als auch von jungen Fachleuten und Kommunikationsmanagern. Er bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Fashion-Unternehmen diese Instrumente in ihre Marketing- und Kommunikationspläne integrieren.
ENTDECKEN SIE DEN KURS
LEARNING FOCUS
Wochenende 1
Das erste Wochenende ist dem Verständnis des Fashion-Systems und der digitalen Strategien gewidmet, um einen strategischen Rahmen für den Brand, die Interaktion mit den Medien und die Rolle der verschiedenen Akteure in der Branche zu schaffen.
Wochenende 2
Das zweite Wochenende ist der digitalen PR-Branche der Fashion-Industrie und den Instrumenten gewidmet, die eingesetzt werden, um bei Verbrauchern/Verbraucherinnen und Medien bekannt zu werden: Veranstaltungen, Pressetage, Nachrichten, Sonderprojekte. Die Teilnehmer/Teilnehmerinnen lernen die Rolle der PR-Agentur kennen, einschließlich eines Seminars, das vom Inhaber und Gründer einer PR-Agentur gehalten wird.
Wochenende 3
Um allmählich zum digitalen Umfeld überzugehen, erkunden die Teilnehmer/Teilnehmerinnen am dritten Wochenende das digitale Medienumfeld: Online-Magazin, Blog und Influencer/Influencerinnen; die Sprachentwicklung, die Zeitperspektive und auch das Geschäftsmodell. Der letzte Termin der Woche ist mit einem professionellen Fashionblogger und/oder KOL.
Wochenende 4
Das vierte Wochenende ist eher experimentell: Die Studierenden werden aufgefordert, sich mit den digitalen Medien wie ein echter Profi für digitales Marketing und Mode-PR zu befassen: Schreiben von Pressemitteilungen, aber auch von Artikeln und Beiträgen für Blogs, Redaktion von Nachrichten, Empfehlung von Influencern/Influencerinnen. Ein aufstrebender Designer/eine aufstrebende Designerin ist ein besonderer Gast, den die Teilnehmer/Teilnehmerinnen interviewen werden, um Kommunikationsmaterialien für digitale Medien vorzubereiten.
Wochenende 5
An diesem Wochenende wird die Beziehung zu Social Media, eigenen Medien und bezahlten Medien untersucht: In einem konvergenten Umfeld muss ein PR-Fachmann für Fashion in der Lage sein, Social Media und Content Management zu verstehen, ein Budget zu verwalten und einen Kommunikationsplan zu erstellen.
Wochenende 6
Am letzten Wochenende werden die Studierenden angeleitet, einen echten digitalen Marketing- und Kommunikationsplan für einen Brand zu erstellen, zusammen mit anderen Instrumenten. Diese Arbeit wird von professionellen Tutoren/Tutorinnen kommentiert.
Digital Marketing
Social Media
Contents Creation & Strategy
Digital Branding
Digital Communication
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