DIGITAL ART DIRECTION

El director de arte digital es una figura profesional que combina las habilidades creativas, la familiaridad con las principales técnicas de comunicación y la capacidad de concebir el pensamiento estratégico, haciendo del dominio del componente visual su punto fuerte. Anuncios publicitarios, campañas de comunicación, gestión adecuada de los perfiles sociales, organización de eventos, producción de contenidos de marca, activaciones en línea e instalaciones multimedia capaces de generar participación y el tan útil «de boca en boca»: los estudiantes inscritos en el máster aprenderán, a partir de informes descriptivos exactos, a gestionar campañas publicitarias para marcas de renombre y proyectos de comunicación articulados, que mantienen la consistencia subyacente mientras viven en una dimensión cross-channel y se manifiestan en una multiplicidad de diferentes puntos de contacto. Se fomentará la expresión de la creatividad y el pensamiento lateral, la experimentación multidisciplinaria y la comparación con los mejores profesionales del sector. A través del análisis de las tendencias emergentes en la escena contemporánea, los participantes aprenderán a manejar los numerosos elementos necesarios para crear una campaña publicitaria. Gracias a esta trayectoria de estudio altamente especializada, los participantes aprenderán sobre la dinámica del mercado y la evolución del contexto sociocultural de referencia para crear la imagen de una marca, producto o evento de una manera siempre actual, fresca y codiciable. Los participantes desarrollarán confianza con las técnicas de comunicación más avanzadas y las últimas tendencias, con el objetivo de anticipar la dirección en la que evoluciona nuestra cultura visual, cada vez más influenciada por las nuevas tecnologías, la realidad virtual, el mundo de los videojuegos y el contenido viral proliferante en redes sociales. El nacimiento de la red ha permitido que se puedan difundir imágenes antes impensables. Con los medios digitales, las imágenes han cambiado su estatus, asumiendo una centralidad esencial. Hoy vivimos en la sociedad de la imagen y ganarse la atención de la gente se ha convertido en un recurso cada vez más escaso por el que las marcas, los anunciantes y los influencers compiten vigorosamente. En un mundo en el que abundan los mensajes, el desafío al que se tiene que enfrentar hoy en día el director de arte digital es comunicarse de manera eficaz y profesional, captando la atención de las personas con mensajes relevantes con un alto índice de memorización. La enseñanza del Máster en Dirección del Arte Digital se imparte a través de diversas fórmulas: clases presenciales, talleres en los espacios McCann, seminarios y clases magistrales con exponentes autorizados del panorama de la publicidad, la comunicación digital y las artes visuales y visitas in situ o virtuales a estudios creativos, agencias de comunicación y a exposiciones.

• Dirección de arte digital
• Teoría y técnicas de los nuevos medios
• Técnicas de publicidad
• Comunicación integrada y multicanal
• Diseño gráfico, Diseño de interacción
• Marketing digital
• Edición de vídeos
• Comunicación sobre sostenibilidad
• Producción de contenido de marca
• Realidad aumentada, realidad virtual, realidad mixta
• Gamificación

El máster en Dirección de Arte Digital está dirigido a licenciados o a estudiantes universitarios que ya han adquirido experiencia en el campo de la comunicación y se caracterizan por una mentalidad claramente creativa y con una fuerte predisposición hacia el uso de los medios digitales. Una vez finalizada esta especialización, pueden trabajar en las siguientes áreas:

• Publicidad
• Agencias web
• Industria corporativa y de marca
• Industria del entretenimiento y de eventos
• Comunicación digital
• Publicación