NEW ATTITUDE: LUXUS FÜR EINE NEUE GENERATION NEU DEFINIEREN 

Luxus wird seit jeher mit Tradition, Exklusivität und herausragender Handwerkskunst in Verbindung gebracht. Heute wandelt sich seine Bedeutung, geprägt von einer neuen Generation, die von Werten, Bewusstsein und Individualität geleitet wird. Was geschieht, wenn der Begriff des Luxus mit einer neuen Einstellung neu interpretiert wird? 

In Zusammenarbeit mit dem international renommierten Designer Paul Andrew, der für seine Fähigkeit bekannt ist, Innovation mit einem ausgeprägten Sinn für Design zu verbinden, lädt das Istituto Marangoni Firenze junge Talente dazu ein, den dynamischen Dialog zwischen Tradition und zeitgenössischer Kultur zu erkunden. In der sich ständig wandelnden kreativen Landschaft von heute liegt wahrer Luxus in der Ausgewogenheit: Das Produkt trifft auf das Erlebnis, Ästhetik verschmilzt mit Bedeutung und Individualität geht Hand in Hand mit einer globalen Perspektive. Mit diesem Stipendium sind die Teilnehmenden dazu eingeladen, das Thema „New Attitude“ zu interpretieren und kreative Visionen zu entwickeln, in denen Luxus als Ausdruck einer neuen kulturellen Denkweise neu gedacht wird. 

WETTBEWERB 

Die Teilnehmenden werden aufgefordert, ein Projekt zu entwickeln, das die Idee hinter dem Thema „New Attitude“ untersucht und eine persönliche Interpretation von Luxus bietet, wie er von der neuen Generation wahrgenommen wird. Die Projekte können in verschiedenen Disziplinen – Modedesign, Accessoires, Textilien oder Stickerei – umgesetzt werden und spiegeln so die sich entwickelnde und mehrdimensionale Natur der Luxusbranche wider. 

Ziel ist es, zu untersuchen, wie Luxus heute neu definiert wird: nicht mehr nur als Produkt, sondern auch als Erlebnis, Wertesystem und kulturelle Sprache. Die in Zusammenarbeit mit Paul Andrew ins Leben gerufene Initiative zielt darauf ab, eine neue Generation von Kreativen und Fachleuten zu inspirieren und zu fördern, die in der Lage sind, die Zukunft des Luxus durch Innovation und kritisches Denken mitzugestalten. 

DAS PROJEKT 

Die Studieninteressierten müssen Folgendes einreichen: 

• ein inspirierendes Moodboard  
  
  oder 
  
  
• ein 30-Sekunden-Teaser-Video 

Die kreativen Vorschläge sollten mit einer Beschreibung mit bis zu 500 Wörtern eingereicht werden, in der das Konzept erläutert wird. Die Teilnehmenden werden ermutigt, ihre Ideen in visuelle und ästhetische Ergebnisse umzusetzen. Alle Projekte werden anhand folgender Kriterien bewertet: Kreativität, Originalität, kulturelle Relevanz und die Fähigkeit, eine abstrakte Idee in ein überzeugendes visuelles, strategisches oder narratives Ergebnis umzusetzen. 

MENTOR UND KREATIVER PARTNER 

Paul Andrew ist ein weltweit anerkannter britischer Designer. Er ist bekannt für seinen raffinierten Ansatz, der Innovation, Funktionalität und einen großen Respekt vor handwerklichem Können vereint. Seine Arbeit zeichnet sich durch eine starke Liebe zum Detail, eine zeitgemäße Designsensibilität sowie ein stetiges Streben nach dem Ausgleich zwischen Ästhetik und Leistung aus. Mit seiner zukunftsorientierten Vision erschließt er immer wieder neue Wege in der Welt des Luxus und interpretiert deren Entwicklung aus einer modernen, kulturell bewussten Perspektive. 

STIPENDIEN  

Hervorragende BewerberInnnen können eine Ermäßigung der Studiengebühren für ihren gewählten Studiengang erhalten (die Aufnahmegebühr ist in jedem Fall zu entrichten). Dies gilt für Studiengänge, die im September 2026 am Istituto Marangoni Firenze • The School of Fashion & Art beginnen. Die Ermäßigung wird wie folgt gewährt:  

• Bis zu 50 % Ermäßigung für einjährige Kurse und Masterstudiengänge 

Das Stipendium gilt ausschließlich für Studiengänge am Istituto Marangoni Firenze und kann nicht auf andere Standorte oder zukünftige Aufnahmetermine übertragen werden.