NEW ATTITUDE: RIDEFINIRE IL LUSSO PER UNA NUOVA GENERAZIONE 

Il lusso è stato a lungo associato a heritage, esclusività ed eccellenza artigianale. Oggi, però, il suo significato è in continua evoluzione, plasmato da una nuova generazione guidata da valori, consapevolezza e individualità. Cosa accade quando il concetto di lusso viene reinterpretato attraverso un nuovo atteggiamento? 

In collaborazione con PAUL ANDREW, designer di fama internazionale riconosciuto per la sua capacità di unire innovazione e una raffinata sensibilità progettuale, Istituto Marangoni Firenze invita i giovani talenti a esplorare il dialogo dinamico tra tradizione e cultura contemporanea. Nel panorama creativo in costante trasformazione di oggi, il vero lusso risiede nell’equilibrio: il prodotto incontra l’esperienza, l’estetica si fonde con il significato e l’individualità convive con una prospettiva globale. Questo contest di borse di studio invita i partecipanti a interpretare il tema New Attitude, proponendo visioni creative in cui il lusso viene ripensato come espressione di una nuova mentalità culturale. 

CONTEST 

I partecipanti sono invitati a sviluppare un progetto che esplori il concetto di New Attitude, offrendo un’interpretazione personale del lusso così come percepito dalla nuova generazione. I progetti possono essere espressi attraverso diverse discipline — fashion design, accessorio, textile o ricamo — riflettendo la natura evolutiva e multidimensionale dell’industria del lusso. 

L’obiettivo è indagare come il lusso venga ridefinito oggi: non solo come prodotto, ma come esperienza, sistema di valori e linguaggio culturale. L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con Paul Andrew, mira a ispirare e guidare una nuova generazione di creativi e professionisti, capaci di plasmare il futuro del lusso attraverso innovazione e pensiero critico. 

IL PROGETTO 

I candidati dovranno presentare: 

• Un moodboard ispirazionale

oppure 

• Un teaser video della durata di 30 secondi

Le proposte creative dovranno essere accompagnate da una descrizione (max 500 parole) che ne illustri il concept. I partecipanti sono incoraggiati a tradurre le proprie idee in risultati visivi ed estetici. Tutti i progetti saranno valutati in base a creatività, originalità, rilevanza culturale e alla capacità di tradurre un’idea astratta in un risultato visivo, strategico o narrativo convincente. 

MENTOR & CREATIVE PARTNER 

Paul Andrew è un designer britannico di fama internazionale, celebrato per il suo approccio raffinato che combina innovazione, funzionalità e un profondo rispetto per l’artigianalità. Il suo lavoro è caratterizzato da una forte attenzione al dettaglio, una sensibilità progettuale contemporanea e una costante ricerca dell’equilibrio tra estetica e performance. Con una visione rivolta al futuro, continua a esplorare nuove direzioni nel panorama del lusso, interpretandone l’evoluzione attraverso una prospettiva moderna e culturalmente consapevole. 

BORSA DI STUDIO  

I candidati più meritevoli potranno ricevere una deduzione sulla retta scolastica del corso scelto (la tassa di iscrizione è sempre dovuta) per i corsi in partenza a Settembre 2026 presso Istituto Marangoni • The School of Fashion & Art a Firenze, secondo le seguenti modalità:  

• Fino al 50% per i Corsi One-Year e per i Corsi Master