Yu Bo Lin und Li Chen Tan lernten sich 2015 während des Masterstudiums in Fashion-Design Womenswear an der School of Fashion Mailand kennen. Trotz ihres unterschiedlichen kulturellen Hintergrunds - Yu Bo stammt aus Shanghai, Li Chen aus Malaysia - wurden sie dank gemeinsamer Leidenschaften und Interessen Freunde. Ihre Freundschaft verwandelte sich später in eine wunderbare Partnerschaft: Die beiden jungen Frauen beschlossen, ihren eigenen Brand THISNORTHAT zu gründen, der zum ersten Mal während der Shanghai Fashion Week (März 2018) vorgestellt wurde. Dem Brand-Konzept zufolge haben wir alle Zugang zu einer Reihe von Möglichkeiten, die keine Grenzen, keine Etikettierung, keine Regeln und kein Geschlecht kennen. THISNORTHAT zeigt interessanterweise einen kindlichen Sinn, der mit einer erwachsenen Vision einhergeht, um auf einige ernste soziale Probleme unserer Zeit zu reagieren. Die Botschaft, die die beiden jungen Frauen zum Ausdruck bringen wollen, ist, dass niemand ein Duplikat von irgendjemandem ist, sondern einfach jeder eine Reise macht, um seine eigenen ästhetischen Werte zu entwickeln.