Fragrances & Cosmetics Brand Management

Dieser Masterstudiengang vermittelt fortgeschrittene Kenntnisse über die wichtigsten Fähigkeiten, Prozesse und Tools, die für das strategische Markenmanagement und die Lizenzvergabe in der Duft- und Schönheitsindustrie erforderlich sind. Durch die professionelle Begleitung von Branchenexperten werden die Studierenden verstehen, wie man Strategien zur Produktkennzeichnung und -positionierung einsetzt und welche Rolle Düfte und Beauty im Luxussegment spielen, während sie gleichzeitig ihre Anziehungskraft auf Kunden analysieren.

Die Kurse befassen sich eingehend mit der Steuerung kritischer Prozesse wie Lizenzvergabe und Franchising, damit die Studierenden einen umfassenden Überblick über die komplexen Fragen und Faktoren erhalten. Sie werden die Feinheiten und Soft Skills im Lizenzgeschäft verstehen lernen und ein umfassendes Verständnis für den Beruf erlangen.

Ein wichtiger Fokus liegt auf den finanziellen und wirtschaftlichen Aspekten des Lizenzprozesses und wie sich die Lizenzierung auf verschiedenen Märkten unterscheiden kann. Der Lehrplan behandelt wichtige rechtliche Themen wie geistiges Eigentum, Markeneintragung und -schutz, Vertriebsrechte und Namensrechte anhand von echten Geschäftsfällen sowie Lizenzgebühren, Vertriebsrechte, Namensrechte und Verträge.

Die Lernenden vertiefen ihr Wissen durch eine eingehende Betrachtung relevanter Themen wie Luxusstrategien, die Geschichte der Parfümindustrie sowie Markt- und Trendanalysen.