KURSBESCHREIBUNG

TERMINE & PREISE

STUDIENPLAN

JOBMÖGLICHKEITEN

MILANO

AFAM Master of Arts (derzeit in der Validierung durch das Italienische Ministerium für Universität und Forschung)

Der KI-kuratierte Studiengang Fashion Image and Marketing ist ein innovativer 2-jähriger Postgraduiertenstudiengang, der aufstrebende KI-vermittelte Bildkulturen und Luxusmarketing-Strategien der neuesten Generation miteinander verbindet. Das Programm ist strukturell so ausgerichtet, dass es auf einen Paradigmenwechsel in der globalen Mode- und Luxusbranche reagiert, in der visuelle Kommunikation, Zielgruppenverhalten, Einzelhandelsleistung und Markenbindung zunehmend von intelligenten Systemen geprägt werden – von multimodaler, generativer KI bis hin zu hyperlokalisiertem Geo-Profiling und vorausschauender Verbrauchermodellierung.

Kursübersicht

Erstes Jahr: Die Studierenden erwerben strategische Kenntnisse über moderne Fashion-Media-Ökosysteme und lernen, Markennarrative über physische, digitale und algorithmische Umgebungen hinweg aufzubauen. Der Lehrplan umfasst: Fashion Media und Semiotik, die durch KI-Mediation neu interpretiert werden, Zielgruppenanalysen, datengesteuerte Kampagnenorchestrierung, KI-Markterfassung, KI-gestützte redaktionelle Leitung, Modejournalismus, Kampagnen-Storytelling, Medienethnographie, Verbraucherpsychologie, Post-Plattform-Verhaltensanalyse. Das erste Jahr schafft eine starke theoretische, strategische und kulturelle Positionierung, die es den Studierenden ermöglicht, intelligente Storytelling-Systeme für Luxus und Mode auf eine innovative, ethisch bewusste und kulturell relevante Weise zu steuern.

Zweites Jahr: Das zweite Jahr markiert den Übergang von der strategischen Führung zur kreativen Urheberschaft und KI-kuratierten Produktion. Die Studierenden führen fortgeschrittene, visuelle Experimente über Foto-, Film- und interaktive Laufsteg-Installationen hinweg durch – wobei KI nicht als Ersatz, sondern als kreativer Multiplikator dient. Parallel dazu: Geo-kontextuelles Influencer-Marketing, hyperlokale Einzelhandelsintelligenz, KI-gestützte, adaptive Medienplatzierung und Omnichannel-Luxus-Handel, strategisches Eintauchen in die räumliche digitale Zukunft (AR-Modeinhalte, 3D-Avatare, digitale Produktzwillinge). Das letzte Semester endet mit einem veröffentlichungsfähigen, forschungsorientierten Großprojekt, das die für den direkten Übergang in ein Promotionsprogramm erforderliche akademische Strenge erfüllt.

Pädagogischer Ansatz

Forschungsorientiertes, praxisnahes und branchenintegriertes Lernmodell – Verbindung von kritischer Theorie mit experimenteller und angewandter Kreativität.
Studio-Labor-Lernumgebung, in der KI als ko-kreative und strategische Intelligenz und nicht nur als Werkzeug behandelt wird.
Spiralförmiges, interdisziplinäres pädagogisches Modell – kontinuierliche Entwicklung vom Konzept über das Experimentieren bis hin zur Wirkung.
Lernen durch Vorlesungen, KI-gestützte Workshops, spekulative Forschungsseminare und Live-Branchenprojektlabore.
Echte Partnerschaften mit Luxusmarken, Medienplattformen, Kreativagenturen und Anbietern von Innovationstechnologien, die einsatzbereite, professionelle Ergebnisse liefern.
Duales Mentoring – akademische Fakultät (Forschungspositionierung) + Branchenführer (exekutive und strategische Ausrichtung).
Die Erfahrung konzentriert sich auf die Ausbildung zukünftiger Führungskräfte, nicht auf die Ausführung – strategische, kreative, KI-native und kulturell intelligente Profile.

BEZIEHUNG ZUR BRANCHE: PROJEKTE UND MENTORING

Dank der engen Beziehungen des Istituto Marangoni zu führenden Luxusunternehmen und seiner vielfältigen internationalen Studierendengemeinschaft bietet das Istituto Marangoni Milano eine einzigartige Methodik, die es den Studierenden ermöglicht, unter der Aufsicht der renommiertesten Mode- und Beauty-Marken an Projekten zu arbeiten und so wertvolle globale Perspektiven zu gewinnen.

Einige der wichtigsten Projekte aus diesem Bereich sind: Versace, Prada, Tiffany, Dolce e Gabbana, Luxottica, Ferragamo, Giorgio Armani.

INTAKE

MILANO

Beginn 21 Sep. 2026

Sprache Italian · English Gebühr Aufnahmegebühr €5.500 Schulgebühren €18.850 Schulgebühren non EU €22.450 JETZT BEWERBEN

Studieneinheiten

Jahr	Semester	Akademischer Bereich	Fach	Vorlesungsstunden	Credits	Themen	Inhaltliche Hinweise
1	1	HISTORY AND CULTURE OF DESIGN	Angewandte Kunstgeschichte	45	6	Kunstgeschichte, Malerei und Bildhauerei	Der Studiengang untersucht die Entwicklung der Kunst – Malerei und Literatur – als grundlegende Systeme des visuellen und symbolischen Ausdrucks. Die Studierenden analysieren künstlerische Bewegungen, ästhetische Sprachen und narrative Formen, die die zeitgenössische Bilderwelt geprägt haben, und entwickeln ein wichtiges Fundament für Kommunikation und Bildgestaltung in der Mode.
1	1	FASHION HISTORY & CULTURE	Geschichte und Kritik zeitgenössischer Mode	22,5	3	Die Geschichte von Modefotografie, Kino und Musik	Der Studiengang untersucht die Entwicklung der Modefotografie als kritische Sprache und Werkzeug für die Gestaltung zeitgenössischer Bilder. Über den Dialog mit Film und Musik untersuchen die Studierenden, wie Bilder Identitäten, Ästhetik und kulturelle Narrative definieren, und erlangen ein Verständnis von der Rolle der Mode in den heutigen Medien und visuellen Systemen.
1	2	SOCIOLOGY AND ANTHROPOLOGY OF COMMUNICATION	Sociology and Anthropology of Communication	37,5	5	Soziologie und Anthropologie der Mode	Der Studiengsang untersucht Mode als soziales und kulturelles Phänomen. Die Studierenden analysieren die Dynamik von Identität, Zugehörigkeit und Geschlecht und erlangen ein Verständnis davon, wie Mode kollektive Bedeutungen erzeugt und Veränderungen in der heutigen Gesellschaft widerspiegelt.
1	2	VISUALISATION AND PROJECT COMMUNICATION TECHNIQUES	Visuelle Kommunikationstechniken 1	137,5	11	Grafik- und Bilddesign mit generativer KI (Storyboards und Bildmaterial)	Der Studiengang bietet den Studierenden eine Einführung in Grafikdesign durch generative KI-Tools. Von der Erstellung von Storyboards bis hin zum Experimentieren mit Prompts und synthetischen Bildern lernen die Studierenden, wie sie eine Markenstrategie in kohärente, visuelle Ergebnisse umsetzen und dabei Kreativität und neue Technologien miteinander kombinieren.
1	2	COMMUNICATION DESIGN	Communication Design	150	12	Modeprojekt Medienplan + Kommunikationsstrategie	Der Studiengang konzentriert sich auf die Kommunikationsstrategien im Modesystem. Die Studierenden entwickeln Medienpläne und integrierte Kommunikationspläne und lernen, wie sie Ziele, Zielgruppen, Kanäle und Kennzahlen mithilfe eines strategischen Ansatzes festlegen können.
1	1	FASHION ECONOMICS AND MARKETING	Modemarketing	52,5	7	Strategisches Technologiemarketing	Der Studiengang untersucht Strategien des Technologiemarketings, die auf das Modesystem angewendet werden. Die Studierenden analysieren, wie Daten, digitale Plattformen, KI und MarTech-Tools Customer Journeys, die Positionierung und Beziehungsmodelle transformieren, und entwickeln einen innovations- und leistungsorientierten strategischen Ansatz.
1	1	BUSINESS ECONOMICS AND MANAGEMENT	Unternehmensorganisation	30	4	Branchenanalyse + Unternehmensstrategie	Der Studiengang behandelt die wichtigsten Ansätze zur Analyse der Modebranche und die wichtigsten Geschäftsstrategien. Die Studierenden lernen, Wettbewerbsdynamiken, Geschäftsmodelle und Organisationsstrukturen zu studieren. Dabei entwickeln sie eine strategische Vision, bei der Wachstum, Positionierung und Nachhaltigkeit im globalen Kontext im Mittelpunkt stehen.
2	1	MULTIMEDIA IT TECHNIQUES	Digitale Bildbearbeitung	25	2	3D-Raum-/Ausstellungsdesign	Fähigkeitsentwicklung in 3D-Design und digitale Bildbearbeitung für Ausstellungsräume und Präsentationen von Modekollektionen mithilfe fortschrittlicher Modellierungssoftware.
2	1	COMMUNICATION SCIENCES	Semiotik des Bildes	15	2	Semiotik und Phänomenologie der neuen Medien	Entwicklung von kritischem Wissen in Bildsemiotik und neuen Mediensprachen, angewendet auf die Analyse von zeitgenössischen audiovisuellen und digitalen Phänomenen.
2	1	SCIENCES AND LANGUAGES OF PERCEPTION	Visual Research	100	8	Forschungsmethodik	Fähigkeitsentwicklung auf dem Gebiet der visuellen Forschung und Wahrnehmungsanalyse des Bildes.
2	2	VISUALISATION AND PROJECT COMMUNICATION TECHNIQUES	Visuelle Kommunikationstechniken 2	62,5	5	Layoutgestaltung und Prüfgegenstand zur Dissertation	Projektpräsentation und -kommunikation mit Schwerpunkt auf Layoutdesign und Portfolio – auch im Hinblick auf die professionelle Präsentation der Abschlussarbeit. Anfertigung eines visuellen Prüfgegenstands, der die Abschlussarbeit bereichert.
2	2	MULTIMEDIA DESIGN	Multimedia-Sprachen und -Anwendungen	100	8	Dreharbeiten, Produktion und Postproduktion für Fotografie und Video	Entwicklung fortgeschrittener Fähigkeiten in der Gestaltung und Produktion von Modevideos mit zwei abschließenden Ergebnissen: das erste wird durch die Produktion in Gruppenarbeit, das zweite als individuelles, KI-gestütztes Videomaterial mit Mischtechnik erreicht.
2	1	COMMUNICATION TECHNIQUES AND LANGUAGES	Markenkommunikation	62,5	5	Analyse der visuellen Identität/Bearbeitung von Inhalten und Assets	Fähigkeitsentwicklung in der Kommunikation von Modemarken durch visuelle Identitätsanalyse, Inhaltsbearbeitung und konsequentes Management von digitalen Assets.
2	A	COMMUNICATION DESIGN	Art Direction	150	12	Kommunikationsstrategie und -design (Social Media)	Software- und Videobearbeitungstechniken, die sich auf Modeinhalte für Kommunikation konzentrieren. Dazu gehören die Erstellung von Social-Media-Inhalten und die künstlerische Leitung für den Laufsteg/Shows.

KARRIEREMÖGLICHKEITEN

Durch konkrete Projekte, Kooperationen mit Branchenführern und Synergien mit Studierenden aus anderen Studienbereichen sind die Studierenden in der Lage, ihre Arbeiten und visuellen Konzepte mit einem hohen Maß an Professionalität und Kreativität zu präsentieren.

Nach dem Master-Abschluss in KI-gestütztem Fashion Image und Marketing können die Studierenden folgende Berufe ausüben:

KI-ModebilddirektorInnen und -SupervisorInnen
KI-gestützte MarkenmanagerInnen und -strategen
KI Editorial & Content Intelligence ManagerInnen
Strategen für Luxusmarketing & Consumer Intelligence

Der Masterstudiengang besteht aus zwei aufeinander aufbauenden und voneinander abhängigen Jahren, in denen Kommunikationsintelligenz, kreative Urheberschaft und strategische Marktprognosen kombiniert werden, um die AbsolventInnen sowohl auf Führungspositionen als auch auf Forschungslaufbahnen auf Doktoratsebene vorzubereiten.

Durch konkrete Projekte, Kooperationen mit Branchenführern und Synergien mit Studierenden aus anderen Studienbereichen sind die Studierenden in der Lage, ihre Arbeiten und visuellen Konzepte mit einem hohen Maß an Professionalität und Kreativität zu präsentieren.

Nach dem Master-Abschluss in KI-gestütztem Fashion Image und Marketing können die Studierenden folgende Berufe ausüben:

KI-ModebilddirektorInnen und -SupervisorInnen
KI-gestützte MarkenmanagerInnen und -strategen
KI Editorial & Content Intelligence ManagerInnen
Strategen für Luxusmarketing & Consumer Intelligence

Der Masterstudiengang besteht aus zwei aufeinander aufbauenden und voneinander abhängigen Jahren, in denen Kommunikationsintelligenz, kreative Urheberschaft und strategische Marktprognosen kombiniert werden, um die AbsolventInnen sowohl auf Führungspositionen als auch auf Forschungslaufbahnen auf Doktoratsebene vorzubereiten.