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AI-Curated Fashion Image & Marketing
In fase di validazione da parte di AFAM
Il corso AI-curated Fashion Image and Marketing è un innovativo Master post-laurea di 2 anni che unisce le culture emergenti dell'immagine mediate dall'intelligenza artificiale e le strategie di marketing del lusso di nuova generazione. Il programma è strutturato in modo tale da rispondere al cambiamento paradigmatico in atto nei settori Global Fashion e Luxury, dove la comunicazione visiva, il comportamento del pubblico, le performance del retail e il coinvolgimento dei brand sono sempre più influenzati da sistemi intelligenti, dall'IA generativa multimodale alla geo-profilazione iper-localizzata e alla modellizzazione predittiva dei consumatori.
Primo anno: gli studenti acquisiscono una padronanza strategica degli ecosistemi mediatici della moda contemporanea, imparando a costruire narrazioni dei brand in ambienti fisici, digitali e algoritmici. Il programma integra: storia dei media della moda e semiotica reinterpretata attraverso la mediazione dell'intelligenza artificiale, audience intelligence mediata dall'IA, orchestrazione di campagne basate sui dati, analisi di mercato tramite intelligenza artificiale, direzione editoriale assistita dall'intelligenza artificiale, giornalismo di moda, narrazione delle campagne, etnografia dei media, psicologia del consumatore, analisi del comportamento post-piattaforma. Il primo anno instaura un solido posizionamento teorico, strategico e culturale, consentendo agli studenti di dirigere sistemi di storytelling intelligenti per il settore del lusso e della moda in modo innovativo, eticamente consapevole e culturalmente rilevante.
Secondo anno: il secondo anno segna il passaggio dal comando strategico alla paternità creativa e alla produzione curata dall'IA. Gli studenti conducono esperimenti visivi avanzati attraverso installazioni fotografiche, cinematografiche e interattive in passerella, dove l'IA non agisce come un sostituto bensì come un moltiplicatore creativo. Parallelamente a ciò: marketing basato sull'influenza geo-contestuale, intelligence iperlocale nel settore retail, posizionamento mediatico adattivo basato sull'intelligenza artificiale e commercio di lusso omnicanale, immersione strategica nel futuro digitale spaziale (contenuti di moda in realtà aumentata, avatar 3D, gemelli digitali dei prodotti). L'ultimo semestre culmina in un progetto di ricerca pubblicabile che soddisfa i requisiti accademici necessari per l'accesso diretto ai programmi di dottorato.
- Modello di apprendimento basato sulla ricerca, orientato alla pratica e integrato nel settore, che coniuga la teoria critica con la creazione sperimentale e applicata.
- Ambiente di apprendimento studio-laboratorio in cui l'IA è trattata come un'intelligenza co-creativa e strategica, non solo come uno strumento.
- Modello pedagogico interdisciplinare a spirale: un passaggio continuo dal concetto alla sperimentazione fino all'impatto.
- Didattica impartita attraverso lezioni, workshop potenziati dall'intelligenza artificiale, seminari di ricerca speculativa e laboratori di progetto dal vivo nel settore.
- Partnership concrete con brand di lusso, piattaforme multimediali, agenzie creative e fornitori di tecnologie innovative, che producono risultati professionali implementabili.
- Doppio tutoraggio: docenti universitari (posizionamento della ricerca) + leader del settore (direzione esecutiva e strategica).
- Esperienza incentrata sulla formazione di futuri leader, non di semplici esecutori: profili strategici, creativi, nativi dell'IA e culturalmente intelligenti.
Grazie ai forti legami dell'Istituto Marangoni con le principali aziende del settore del lusso e alla sua eterogenea comunità studentesca internazionale, l'Istituto Marangoni Milano propone una metodologia esclusiva che consente agli studenti di lavorare su progetti sotto la supervisione dei più prestigiosi brand della moda e del beauty, acquisendo così preziose prospettive globali.
Tra i principali progetti dell'area figurano: Versace, Prada, Tiffany, Dolce & Gabbana, Luxottica, Ferragamo, Giorgio Armani.
| Anno | Semestre | Area accademica | Materia | Ore di lezione | Crediti | Argomenti | Note sul contenuto |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | STORIA E CULTURA DEL DESIGN | Storia dell'arte applicata | 45 | 6 | Storia dell'arte, pittura e scultura | Il corso esplora l'evoluzione dell'arte (pittura e scrittura) come sistemi fondamentali di espressione visiva e simbolica. Gli studenti analizzano i movimenti artistici, i linguaggi estetici e le forme narrative che hanno plasmato l'immaginario contemporaneo, sviluppando una base critica per la comunicazione e la creazione di immagini nella moda. |
| 1 | 1 | STORIA E CULTURA DELLA MODA | Storia e critica della moda contemporanea | 22,5 | 3 | Storia della fotografia di moda, del cinema e della musica | Il corso esamina l'evoluzione della fotografia di moda come linguaggio critico e strumento per plasmare l'immaginario contemporaneo. Attraverso il dialogo con il cinema e la musica, gli studenti analizzano in che modo le immagini definiscono identità, estetica e narrazioni culturali, comprendendo il ruolo della moda nei media e nei sistemi visivi odierni. |
| 1 | 2 | SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE | Sociologia e antropologia della comunicazione | 37,5 | 5 | Sociologia e antropologia della moda | Il corso esplora la moda come fenomeno sociale e culturale. Gli studenti analizzano le dinamiche di identità, appartenenza e genere, comprendendo come la moda produca significati collettivi e rifletta le trasformazioni nella società contemporanea. |
| 1 | 2 | TECNICHE DI VISUALIZZAZIONE E COMUNICAZIONE DI PROGETTO | Tecniche di comunicazione visiva 1 | 137,5 | 11 | Progettazione grafica e di immagini con IA generativa (storyboard e immagini) | Il corso introduce gli studenti alla progettazione grafica attraverso strumenti di intelligenza artificiale generativa. Dalla creazione dello storyboard alla sperimentazione con prompt e immagini sintetiche, gli studenti imparano come tradurre una strategia di brand in risultati visivi coerenti, combinando creatività e tecnologie emergenti. |
| 1 | 2 | COMMUNICATION DESIGN | Communication Design | 150 | 12 | Piano media + strategia di comunicazione per progetti di moda | Il corso si concentra sulle strategie di comunicazione all'interno del sistema moda. Gli studenti sviluppano piani media e di comunicazione integrati, imparando a definire obiettivi, target, canali e metriche attraverso un approccio strategico. |
| 1 | 1 | ECONOMIA E MARKETING DELLA MODA | Fashion Marketing | 52,5 | 7 | Marketing tecnologico e strategico | Il corso esplora le strategie di marketing tecnologico applicate al sistema moda. Gli studenti analizzano come i dati, le piattaforme digitali, l'intelligenza artificiale e gli strumenti martech trasformano i percorsi dei clienti, il posizionamento e i modelli di relazione, sviluppando un approccio strategico orientato all'innovazione e alle prestazioni. |
| 1 | 1 | ECONOMIA E GESTIONE AZIENDALE | Organizzazione aziendale | 30 | 4 | Analisi di settore + strategia aziendale | Il corso illustra gli approcci essenziali all'analisi del settore della moda e le strategie aziendali fondamentali. Gli studenti imparano a leggere dinamiche competitive, modelli di business e strutture organizzative, sviluppando una visione strategica incentrata sulla crescita, il posizionamento e la sostenibilità nel contesto globale. |
| 2 | 1 | TECNICHE INFORMATICHE MULTIMEDIALI | Elaborazione digitale delle immagini | 25 | 2 | Spazio 3D/progettazione espositiva | Sviluppo di competenze di progettazione 3D ed elaborazione digitale delle immagini per spazi espositivi e presentazioni di collezioni di moda, utilizzando software di modellazione avanzati. |
| 2 | 1 | SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE | Semiotica dell'immagine | 15 | 2 | Semiotica e fenomenologia dei nuovi media | Sviluppo di conoscenze critiche nella semiotica dell'immagine e nei linguaggi dei nuovi media, applicate all'analisi dei fenomeni audiovisivi e digitali contemporanei. |
| 2 | 1 | SCIENZE E LINGUAGGI DELLA PERCEZIONE | Visual Research | 100 | 8 | Metodologia di ricerca | Sviluppo delle capacità di ricerca visiva e analisi percettiva dell'immagine. |
| 2 | 2 | TECNICHE DI VISUALIZZAZIONE E COMUNICAZIONE DI PROGETTO | Tecniche di comunicazione visiva 2 | 62,5 | 5 | Progettazione di layout e artefatto della tesi | Presentazione e comunicazione del progetto, con particolare attenzione al layout design e al portfolio, anche in vista della presentazione professionale della tesi finale. Produzione di un artefatto visivo che arricchisce la tesi. |
| 2 | 2 | PROGETTAZIONE MULTIMEDIALE | Linguaggi e applicazioni multimediali | 100 | 8 | Ripresa, produzione e post-produzione per fotografia e video | Sviluppo di competenze avanzate nella progettazione e produzione di video di moda, con due risultati finali: il primo attraverso un lavoro di produzione di gruppo; il secondo come risorsa video individuale realizzata con tecniche miste e guidata dall'intelligenza artificiale. |
| 2 | 1 | TECNICHE E LINGUAGGI DI COMUNICAZIONE | Comunicazione del brand | 62,5 | 5 | Analisi dell'identità visiva/editing di contenuti e risorse | Sviluppo di competenze nella comunicazione dei brand di moda attraverso l'analisi dell'identità visiva, l'editing dei contenuti e la gestione coerente delle risorse digitali. |
| 2 | A | COMMUNICATION DESIGN | Direzione artistica | 150 | 12 | Strategia e design della comunicazione (social media) | Software e tecniche di editing video incentrati sui contenuti di moda per la comunicazione, tra cui la creazione di contenuti social e la direzione artistica di sfilate/spettacoli. |
Attraverso progetti concreti, collaborazioni con leader del settore e sinergie con studenti di altre aree di studio, gli studenti saranno pronti a presentare i propri lavori e concetti visivi con un elevato livello di professionalità e creatività.
Dopo il Master in AI-curated Fashion Image and Marketing, gli studenti possono intraprendere carriere come:
- Direttori e supervisori di immagini di moda basate sull'IA
- Brand manager e strategist basato sull'IA
- Responsabili dell'intelligenza editoriale e dei contenuti basati sull'IA
- Strategist di marketing del lusso e intelligenza dei consumatori
Il Master si articola in due anni consecutivi e interdipendenti, combinando intelligenza comunicativa, autorialità creativae lungimiranza strategica di mercato, preparando i laureati sia per la leadership esecutiva che per i percorsi di ricerca a livello di dottorato.
Attraverso progetti concreti, collaborazioni con leader del settore e sinergie con studenti di altre aree di studio, gli studenti saranno pronti a presentare i propri lavori e concetti visivi con un elevato livello di professionalità e creatività.
Dopo il Master in AI-curated Fashion Image and Marketing, gli studenti possono intraprendere carriere come:
- Direttori e supervisori di immagini di moda basate sull'IA
- Brand manager e strategist basato sull'IA
- Responsabili dell'intelligenza editoriale e dei contenuti basati sull'IA
- Strategist di marketing del lusso e intelligenza dei consumatori
Il Master si articola in due anni consecutivi e interdipendenti, combinando intelligenza comunicativa, autorialità creativae lungimiranza strategica di mercato, preparando i laureati sia per la leadership esecutiva che per i percorsi di ricerca a livello di dottorato.
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