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Fashion Communication for Luxury
Kurzkurse decken eine Vielzahl von Themen, Ebenen und Zeiträume für alle Präferenzen ab und bieten sich als perfekte Schnupper- oder Einführungsprogramme an, wenn die Studierenden eine Vertiefung des Studiums oder eine zukünftige Karriere in Fashion anstreben.
Lernen Sie einige der wichtigsten Marketing- und Kommunikationsstrategien für internationale „High-End“Kunden in der Luxusmode- und Designbranche kennen. In diesem Kurs erfahren die TeilnehmerInnen, wie Unternehmen die besten Marketingstrategien für luxuriöse Marken und Produkte festlegen, indem sie die Macht der Kommunikation, die Verführung der Marke und die „erwünschte Sehnsucht“ verstehen, die nötig ist, um Luxus erfolgreich vermarkten zu können.
Woche 1
Betrachtung der Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Marketingmanagers der besten Luxusunternehmen und Optimierung von wirtschaftlichen, Vertriebs- und Produktionsaspekten von Luxusgütern durch erfolgreiche Kommunikation und Digital Marketing. Die TeilnehmerInnen untersuchen, wie Luxusunternehmen mit der Zielgruppe kommunizieren und die Markenwahrnehmung über ihre Zielgruppe hinaus vermittelt wird.
Woche 2
Im Kurs kommen rasch die Themen Werbung in der Mode, Öffentlichkeitsarbeit und visuelle Darstellung in traditionellen und Online-Medien zur Sprache. Die TeilnehmerInnen erhalten wichtige Tools an die Hand, um eine authentische, anspruchsvolle und emotionale Botschaft zu vermitteln, die darauf abzielt, ein luxuriöses Markenbild aufrechtzuerhalten und zu festigen. Die Auswirkungen der sozialen Medien haben das Gesicht der Kommunikation verändert. Die TeilnehmerInnen beurteilen die Auswirkungen der neuen Medien und Plattformen, die für den heutigen Erfolg von Luxusmarken entscheidend sind.
Woche 3
Vertiefung in die Geschichte des Luxus in Mode und Design, der Einfluss der modernen Modewelt auf Stilkonzepte, und aktuelle Themen hinsichtlich Nachhaltigkeit sind entscheidend für die Erhaltung und Förderung von Luxus bei den Kunden. Diese einzigartige Zielgruppe ist mit wirtschaftlichen und nachhaltigen Fragen und den Einflüssen der neuesten Fashiontrends sowie mit kulturellen und sozialen Trends vertraut. Am Ende des Kurses können die Lernenden Marketingpläne bewerten und Änderungen vorschlagen, um Luxus-Dienstleistungen und -Güter in neue ikonische Prestige- und Wunschobjekte zu verwandeln.
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