Was bedeutet es, sein kreatives Werk im Atelier des Künstlers präsentieren zu können, der eine der Marken zum Leben erweckt hat, die weltweit zu Ikonen der italienischen Kreativität geworden sind?

So erging es den Studierenden des Masterstudiengangs Digital Art Direction. Bei der Abgabe ihres Industrieprojekts in Zusammenarbeit mit Fornasetti hatten sie die Gelegenheit, dem Unternehmen ihre kreativen Arbeiten genau an dem Ort zu präsentieren, an dem Piero Fornasetti seine ersten Frauengesichter schuf.

„Where Imagination Meets Art and Design“ lautete der Titel des Briefings von Fornasetti an die AbsolventInnen. Die Marke forderte sie auf, ein Projekt zu entwickeln , das das Savoir-faire der italienischen Marke auf eine vollständig digitale Ebene überträgt. Sie mussten ein immersives Erlebnis kreieren, das das Erbe und die Originalität der Marke mit modernen Technologien vermittelt, von Augmented Reality bis zum Metaverse, während sie als Ausgangspunkt einen Ort wie ein Pop-up-Store oder ein Retail-Outlet für diesen Anlass nehmen.

Die Studierenden entwickelten kreative Projekte und ließen ihrer Fantasie freien Lauf, um die Welt von Fornasetti auf möglichst kreative Weise darzustellen. Sie präsentierten Instagram-Filter, Augmented-Reality-Animationen, interaktive Websites und physische Installationen, die den Nutzer an die Hand nehmen und ihn in das unglaubliche Universum der Marke entführen könnten, die das italienische Design weltweit berühmt gemacht hat.

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