Fashion Business

El curso analiza temas actuales de la industria incluyendo sostenibilidad y nuevos medios de mercadeo digital (plataformas virtuales, comercio electrónico y redes sociales) y se trabaja para definir una propuesta comercial que satisfaga las demandas de la industria de la moda de hoy en día. También se presta especial atención a las técnicas de evaluación y análisis de la competencia. A través de los principios de economía y finanzas, los estudiantes aprenden a medir la rentabilidad y asegurar el cumplimiento de las cotizaciones y estrategias e implementar sistemas específicos de control de costos. 
Llevar una colección de moda o un producto de lujo a través de los canales de distribución al por mayor y al por menor necesita una mezcla de perspicacia empresarial concreta y habilidades creativas de comunicación para completar con éxito el proceso: determinar el público objetivo, los rangos de precio y la planificación de canales de promoción y distribución. Los participantes aprenden habilidades del mundo real trabajando en colaboración con empresas internacionales en proyectos industriales y estudios de casos, así como a través de conferencias y charlas con invitados profesionales y expertos del sector. El objetivo general del programa es formar futuros profesionales del negocio capaces de crear un plan de negocios válido, o propuesta comercial, ya sea para una start-up, una empresa  de negocios nueva o para el desarrollo de una marca existente.

Módulo 1 · Mercadeo en la moda

A través de una primera comprensión de las tendencias clave del mercado actuales y los principios y prácticas de las principales herramientas de mercadeo, los estudiantes desarrollan la capacidad de evaluar y seleccionar estrategias de comunicación y mercadeo apropiadas que pueden aplicarse a las industrias de la moda y el lujo.

Los estudiantes pasan por el proceso de mercadeo para aprender a analizar el mercado, el consumidor de moda actual y los canales de distribución de las diferentes marcas en el sector de la moda y el lujo.

Además de las herramientas de mercadeo mixto, los estudiantes aprenden a reconocer los diferentes canales de comunicación en línea y fuera de línea y adquieren las habilidades necesarias para analizar campañas de publicidad de moda a través de revistas, videos publicitarios, programas de moda y redes sociales.

Las habilidades gráficas y de TI adquiridas durante el curso completan este primer enfoque de mercadeo y comunicación de la moda, lo que les permite a los estudiantes realizar los primeros proyectos de análisis de marca a través de presentaciones visuales y reportes.

Módulo 2 · Sociología de la moda 

Este nivel permite que los estudiantes puedan comprender plenamente la conexión entre el contexto sociológico y sus implicaciones en los hábitos y comportamientos de los consumidores y cómo las teorías de la sociología y la antropología pueden apoyar el análisis y la relación con los clientes de la moda y el lujo.

El estudio de la historia de la moda tiene como objetivo transmitir la evolución de las formas, los materiales y los volúmenes que han inspirado a los principales diseñadores de moda de todo el mundo.

Por lo tanto, los estudiantes aprenden a reconocer los principales estilos influenciados por los acontecimientos de diferentes períodos históricos. A través del enfoque sociológico, los estudiantes pueden analizar y anticipar tendencias de moda mediante el uso de los indicadores, los programas informáticos y los canales de comunicación principales. En cambio, el objetivo del estudio de la psicología es comprender cuáles son los valores que la moda ha transmitido y sigue transmitiendo, mostrando su poder comunicativo al descomponer, a menudo, incluso los arquetipos y estereotipos para lanzar mensajes inclusivos, respetar la diversidad y apoyar la fluidez de género. 

Módulo 3 · Desarrollo de una colección

A los estudiantes se les proporcionará una sólida base de conocimientos sobre los procesos, las fases y las actividades involucrados en el desarrollo de una colección de moda: desde la idea inicial y la inspiración y pasando por el análisis de tendencias y el esquema de la colección, comprenderán por qué las herramientas y las técnicas de mercadeo y análisis de consumo son esenciales para definir una colección de moda en todos sus aspectos, desde el producto hasta el cliente final.

Durante este curso los estudiantes aprenden a reconocer los diferentes tejidos y materiales, las principales formas y características del producto de moda.

Además, la cadena de suministro se analiza a lo largo del proceso de creación y desarrollo de una colección, incluidas las tecnologías y la gestión de datos a través de plataformas digitales.

Con especial atención a la sostenibilidad, se les guía a los estudiantes a identificar oportunidades para el desarrollo de una colección creativa respetando el medio ambiente y la ética, combinando el enfoque estratégico y de mercadeo, en apoyo de la actividad típica del director creativo, experimentando la actividad artística.

Módulo 4 · Las finanzas en la moda

El curso introduce a los estudiantes al mundo de los negocios y la economía aplicada a la industria de la moda.

Los estudiantes se acercan a los fundamentos generales de la economía a través de los conceptos básicos de micro y macroeconomía, las estructuras de producción y mercado, la oferta y la demanda, y la eficiencia de producción.

A través del análisis financiero, los estudiantes aprenden a leer los estados financieros, la rentabilidad y el balance de una empresa de moda.

Además, se presentan las principales estructuras de la organización de la empresa para comprender cómo y en qué departamentos se realizan las principales actividades de creación y gestión del producto de moda.

A continuación se identifican los roles y tareas gerenciales más importantes de los directores de mercadeo y comunicación de las empresas de moda.

Desde la visión de los grandes gerentes y directores ejecutivos, los estudiantes aprenden a reconocer las estrategias desarrolladas para contrarrestar la competencia y las crisis del mercado, calcular y enfrentar riesgos y llevar a la empresa a un crecimiento y expansión razonados.

Módulo 5 · Gestión de proyectos

Durante este curso, los estudiantes reciben un conocimiento avanzado de nuevas perspectivas en estrategias de mercadeo y gestión de proyectos abordando temas clave en la formación, desarrollo e implementación de un proyecto, así como la definición de un plan de gestión de tiempo efectivo con todos los pasos relacionados para alcanzar el resultado deseado.

El objetivo de este nivel es proponer y desarrollar nuevas estrategias de mercadeo siguiendo un análisis preciso de la empresa de moda y lujo de la que los estudiantes deben identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

El resultado es la creación de un plan de negocio que, a partir del análisis de las actividades financieras de la empresa, demuestre los objetivos de desarrollo y expansión de la marca y las estrategias destinadas a alcanzar dichos objetivos.

El estudio de nuevos modelos de negocio y estrategias de mercadeo no convencionales en el sector de la moda es fundamental para atraer al público objetivo y promover la marca.

Módulo 6 · Gestión empresarial

Los estudiantes se centran en aprender los procesos de gestión y las estrategias necesarias para desarrollar y ejecutar un negocio de moda/lujo eficaz. Están expuestos a conceptos clave y a procesos cotidianos relevantes, como la gestión de inventarios, la contabilidad, los recursos humanos, la cadena de suministro y la gestión de relaciones con los clientes (CRM).

Durante este curso, los estudiantes aplican todas las teorías del negocio, mercadeo y comunicaciones previamente aprendidas y producen análisis de grado profesional y diseños de presentación.

Se estudian y analizan las tecnologías y las herramientas de comercio electrónico, que utilizan la realidad aumentada y virtual, para proponer estrategias de vanguardia y anticipar las tendencias del mercado en el sector de la moda y el lujo.

Las disciplinas de Liderazgo, Trabajo en equipo, Resolución de problemas y Toma de decisiones completan el curso de estudio y preparan a los estudiantes para enfrentar el sector y aprovechar las oportunidades futuras en el mundo de la moda gracias a las habilidades adquiridas y a los lenguajes de comunicación contemporáneos aprendidos.